Marketing

PLAN DE MARKETING DIGITAL:

1) Análisis del Entorno Digital: Externo / Interno (FODA)

Análisis externo - Mercado online (análisis de la situación del mercado online actual en base a lainvestigación en la web para definir resultados en buscadores, posiciones, presencia en redes sociales, etc.).
Competencia: Presencia online de los competidores, Inventario de competidores (cuadrocomparativo), estrategias, productos/servicios, precios y plaza (canal de ventas / distribución).

Análisis interno - Situación de la empresa en internet. Posición en buscadores (SEO) y presencia e imagenen Redes Sociales - Publicidad online (presencia y promoción online).


2) Público Objetivo - Descripción del público objetivo y Segmentación (considerando que la empresa proporcionará lainformación referida al público objetivo, igualmente será necesario hacer un análisis para corregir, redefinir y/o realizar una segmentación dentro del público objetivo con la finalidad de lograr un mejorenfoque).



3) Objetivos de Comunicación Digital

Determinar los objetivos de Negocio (generar utilidades)
Determinar los objetivos de Comunicación (Enfocado al entorno online y siempre alineadocon el plan y estrategia offline)


4) Diseño del Mensaje Digital
Alineación de la estrategia online/offline con los mensajes online/offline.
Lenguaje y tono de comunicación adecuado al públicoobjetivo.
Adecuación del mensaje a cada medio y soporte. - Diseñar el motivo de campaña (mensaje central dependiendo el caso: lanzamiento, promoción, nuevo producto/servicio, mantenimiento, etc.).5) Mix de Comunicación Digital
Selección y Clasificación de herramientas digitales (herramientas 2.0) para la campaña
Definir objetivos por cada herramienta seleccionada Establecer la conexióncon los medios offline y herramientas online seleccionados Determinar la interrelación con las diversas variables del marketing mix (4P)
Definir la estrategia de marketing y publicidad online...