Marketing

. La función última y esencial de la publicidad es la venta
de un producto, lo que provoca diferencias esenciales entre uno y otro lenguaje. El arte es un lenguaje que podríamos denominarcentrípeto, ya que tiende a
ser un medio en sí mismo, mientras que la publicidad, siguiendo este mismo
planteamiento, sería un lenguaje centrífugo, donde la finalidad no está en la
imagen plástica sino en elefecto comercial que esa imagen plástica produce.
Desde un punto de vista ortodoxo, la publicidad y el arte caminan por sendas distintas. Sin embargo si añadimos el peso de la historia nuestrapercepción
puede cambiar sustancialmente. Las imágenes publicitarias con el paso de los
años pierden su función, dejan de serreclamos, en tanto que la oferta quehacen
está ya caduca, y se transforman enimágenes cuya función es exclusivamente
icónica. De este modo las tenemos al mismo nivel que )as imágenes artísticas
y podemos analizarías conjuntamente.
En los últimos años del siglo XIX yprimeras décadas del XX, los presupuestos de los que partían ambos lenguajes estaban en sintonía, de hecho en
muchos casos se trataba de artistas que realizaban publicidad y viceversa. El cartel o reclamopublicitario era un pretexto para investigar en nuevas concepciones
gráficas, Lautrec o Chéret se encontraban en un nivel creativo muy similar, el primero ha pasado a la historia del arte comodibujante y pintor, pero sus obras más
conocidas son sus carteles. Chéret sin embargo está considerado como un cartelista excepcional y miembro destacado de la figuración postimpresionista. Hoy
día con elpaso del tiempo, las obras de ambos artistas se encuentran en un nivel
plástico similar. Si los carteles de Lautrec son obras de arte y su lugar de exhibición deben ser los museos de arte, lo mismodebe suceder con las obras de
Chéret Este mismo planteamiento lo podemos trasladar a un amplio número de
cartelistas de la misma época tales como Alphonse Mucha, Alexandre Steinlen,
Fugene...