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SEGUIMIENTO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE “EL CORTE INGLÉS”

1.- Introducción
Ya es primavera en el Corte Inglés es el eslogan que, temporada tras temporada, El Corte Inglés utiliza parasus campañas publicitarias en esta época del año. El lanzamiento de nuevas colecciones que refrescan la oferta primaveral viene acompañado por un conjunto de anuncios en distintos medios que siguen unamisma tónica y que van dirigidos a un público determinado.
Esta esperada campaña, que marca la llegada del buen tiempo, es tan efectiva que incluso trasciende la significación meramentepublicitaria y se asocia su lanzamiento con el final del invierno. Esta temporada de 2012, la campaña ha vuelto a ser realizada por el equipo de Zapping/M&CSaatchi por cuarto año consecutivo, y vuelve a marcarun estilo alegre, colorido y elegante. El leimotiv de esta temporada son las mariposas, símbolo del renacer de una nueva estación y que representan una perfecta metáfora de las cualidades y el estiloque la campaña quiere transmitir.
El inicio de la campaña fue el 2 de marzo, un poco antes de la llegada oficial de la primavera, el 15 del mismo mes, pero ya abriendo paso al buen tiempo y a larenovación de armarios. El target en general de la campaña son las compradoras de El Corte Inglés, de poder adquisitivo medio-alto y de una mediana edad. Tradicionalmente se asocia esta marca a un ciertonivel de elegancia y sofisticación, valores por tanto, también presentes en su publicidad.
Spots de televisión, Internet, catálogos (también por correo: mailing), cuñas de radio, revistasespecializadas, prensa escrita, publicidad exterior, como moppies (publicidad en las paradas de autobús), son los medios escogidos para dar a conocer las novedades de la temporada 2012.

2.- Medios
2.1 TVRecogemos aquí una captura de pantalla del spot principal de la campaña en youtube (http://www.youtube.com/watch?v=1PT1GSL3kjQ). Tiene una duración de 30’’, aunque también se han creado dos versiones...