Marketing
Páginas: 2 (481 palabras)
Publicado: 25 de abril de 2012
LA DIRECCIÓN COMERCIAL
Conocer las necesidades y desarrollar la demanda Servir a la demanda y suministra lo que necesita ESTRATÉGICO Sistema de análisis
1. La Gestión de Marketing
OPERATIVOSistema de acción
Demográfico Económico
Clientes
Competidores
Tecnológico Natural
Intermediarios
EMPRESA
Político Legal
Competidores
Social Cultural
“Proceso de planificar yejecutar la concepción del producto, precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios, para crear intercambios que satisfagan tanto objetivos individuales como de las organizaciones”
DOSENFOQUES DE GESTIÓN DE MARKETING
MARKETING ESTRATÉGICO
Análisis de la situación actual y evolución Identificar oportunidades a explotar: segmentos Análisis del atractivo de estas oportunidadesDefinición de objetivos y elección de una estrategia de desarrollo L/P
PROCESO DE PLANIFICACIÓN DE MARKETING
Análisis de la situación
MARKETING OPERATIVO
Conquista de mercados existentes Plan deMarketing
Objetivos de Marketing
Variables de marketing (4Ps)
Diseño estratégico y planificación de los programas de Marketing
Objetivos de ventas C/P
Organización, ejecución y controlPLAN DE MARKETING
1
15/03/2010
2. Las 4P`s del Marketing
Marketing Mix
VARIABLES TÁCTICAS
Cuatro P Cuatro C
Marketing Mix VARIABLES ESTRATÉGICAS
Promoción
Productos DistribuciónLugar (place) Conveniencia
Público Objetivo
Promoción
Comunicación Precio Coste para el consumidor Producto Solución para el consumidor
Precio
El Marketing Industrial
3. Las extensionesdel marketing
Mercados Productos
Valor Añadido Gran Heterogeneidad Demanda:
Derivada Volatil Inelástica Concentrada Elevado volumen unitario
Estrategias
Estrategia Genérica:
Producto PrecioDistribución Comunicación
Ciclo de VIda
Marketing Industrial
Marketing no Empresarial Marketing Relacional Marketing Internacional
Marketing de Servicios
Comportamiento de compra....
Conocer las necesidades y desarrollar la demanda Servir a la demanda y suministra lo que necesita ESTRATÉGICO Sistema de análisis
1. La Gestión de Marketing
OPERATIVOSistema de acción
Demográfico Económico
Clientes
Competidores
Tecnológico Natural
Intermediarios
EMPRESA
Político Legal
Competidores
Social Cultural
“Proceso de planificar yejecutar la concepción del producto, precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios, para crear intercambios que satisfagan tanto objetivos individuales como de las organizaciones”
DOSENFOQUES DE GESTIÓN DE MARKETING
MARKETING ESTRATÉGICO
Análisis de la situación actual y evolución Identificar oportunidades a explotar: segmentos Análisis del atractivo de estas oportunidadesDefinición de objetivos y elección de una estrategia de desarrollo L/P
PROCESO DE PLANIFICACIÓN DE MARKETING
Análisis de la situación
MARKETING OPERATIVO
Conquista de mercados existentes Plan deMarketing
Objetivos de Marketing
Variables de marketing (4Ps)
Diseño estratégico y planificación de los programas de Marketing
Objetivos de ventas C/P
Organización, ejecución y controlPLAN DE MARKETING
1
15/03/2010
2. Las 4P`s del Marketing
Marketing Mix
VARIABLES TÁCTICAS
Cuatro P Cuatro C
Marketing Mix VARIABLES ESTRATÉGICAS
Promoción
Productos DistribuciónLugar (place) Conveniencia
Público Objetivo
Promoción
Comunicación Precio Coste para el consumidor Producto Solución para el consumidor
Precio
El Marketing Industrial
3. Las extensionesdel marketing
Mercados Productos
Valor Añadido Gran Heterogeneidad Demanda:
Derivada Volatil Inelástica Concentrada Elevado volumen unitario
Estrategias
Estrategia Genérica:
Producto PrecioDistribución Comunicación
Ciclo de VIda
Marketing Industrial
Marketing no Empresarial Marketing Relacional Marketing Internacional
Marketing de Servicios
Comportamiento de compra....
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