marketing



TEMA:
PLAN DE MARKETING APLICADO ALA CREACION DE UNA EMPRESA ELABORADORA DE CAFÉ SOLUBLE “PURO CAFÉ”
ASIGNATURA:
MARKETING

PROFESORA:


INTEGRANTES:





2012I. DESCRIPCION DE LA EMPRESA
Somos una empresa nueva que se dedica al tostado y elaboración de café soluble “PURO CAFÉ”, Comenzando sus operaciones a comienzos del año 2011 por lo que cuenta con respaldo en el mercado limeño. Y nos caracterizaremos por el trabajo duro y constante para elaborar y distribución del producto: café soluble. En lo cual nuestro producto a será lanzadoal mercado en sachets de bolsa de aluminio de 7 gramos y lata de 550 gramos bajo el nombre de puro café y dicho producto se desde distribuirá desde nuestra planta directamente a bodegas, supermercados, restaurantes y. otros establecimientos en lo cual nos caracterizamos de los demás por ofrecer un producto de calidad y cien por ciento orgánico sin aditivos con materia prima directamente de lachacra de las zonas de Cajamarca. Nuestro producto se basa en la siguiente marca y eslogan


Numero De Ruc. 16764356789
Ubicación: urbanización monte cedro 838 - surco
(lima- Perú)
Sucursal: san borja N° 152. lima
Representante Legal: Marlem



VISIÓN
Llegar a ser la mejor empresa de café soluble en la región con una alta productividad y de buena calidad.
MISIÓN
Somos unaempresa dedicada a ofrecer un producto café de buena calidad para el cliente y lograr la diferenciación de nuestro producto.
VALORES DE LA EMPRESA
Orden y limpieza
Responsabilidad
Rapidez en la atención al cliente.
Honestidad y respeto en nuestra actividad comercial.
Responsabilidad social






ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA PURO CAFÉII INVESTIGACION DE MERCADO

2.1 SITUACION PROBLEMÁTICA
La investigación de mercado es de suma importancia para el plan de marketing puesto que es necesario estudiar a los clientes – consumidores a quienes nos dirigimos a fin de tomar las decisiones adecuadas que lleven a la empresa a alcanzar sus objetivos, así pues el objetivo principal del la investigación de mercado fue “obtenerinformación relevante para la toma de decisiones, que permita desarrollar el plan de marketing de la mejor manera posible, garantizando así el éxito de dicho plan”.

2.1.1 FORMULACION DEL PROBLEMA DEL PLAN DE MARKETING
¿Cómo lograr la aceptación de nuestro producto, café soluble “puro café” y a si lograr la participación de mercado, y competir en el mercado limeño?

2.1.2 OBJETIVOS DEL PLAN DEMARKETING
2.1.2 1 OBJETIVO GENERAL
Ofrecer al público chiclayano un café soluble bajo el nombre “puro café” de la mejor calidad que satisfaga las expectativas del consumidor. Y lograr en el primer de introducción al mercado el 10% de participación de mercado
2.1.2.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS
a) Objetivo de posicionamiento.
Ser la mejor empresa en la elaboración de café soluble en la ciudad delima.
Brindar al cliente la mejor calidad de café soluble
Ofrecer un producto que sobre pase las expectativas del cliente tanto en el sabor y la presentación en el empaque.

b) Objetivo de ventas
Tener un volumen de ventas que superen el 10% de nuestra producción mensual.
Vender en el toda la ciudad de lima y provincias.
c) Objetivo de viabilidad
Obtención de ventaja competitivasostenible en el tiempo y defendible en la competencia.
Determinar una buena comunicación interna y externa incrementando la motivación de los integrantes de la empresa.

2.2 TIPO DE INVESTIGACIÓN

Investigación Descriptiva: en la cual se resume y describe los datos mediante un Conjunto de métodos, técnicas o procedimientos para recopilar, organizar, Presentar y analizar datos con el fin de...