Marketing

2.Variables de situación externa

Competencia:
BIC: Sobresalía en el mercado de productos desechables, fabricante de bolígrafos, rastrillos y encendedores desechables y de bajo precio, era laprincipal competencia para la nueva empresa Paper Mate, perteneciente al grupo Gillette Company, que solo fabricaba bolígrafos recargables y retractibles.
Wilkinson Sword: Introdujo navajas de aceroinoxidable, que comenzaron a ganar porcentaje importante del mercado de gillette. Era una empresa de tamaño mas pequeño, por lo que The Gillette Company la subestimo.

Entorno Tecnológico: Gillete,en sus productos para el arreglo personal comienza a utilizar tecnologías superiores, con sistemas para afeitarse Sensor.Gillette realizo importantes inversiones en investigación y desarrollo, porejemplos, implemento en su proceso productivo el uso de resortes diminutos.
Gillette posee velocidad de modificación del ambiente tecnológico, ya que además de invertir en investigación, entrega asus clientes productos basados en la tecnología, como duracell, así mismo como en su segmento de mercado dedicado al cuidado oral, en el cual sus ventas y utilidades siguen aumentando por su inversiónen investigación y desarrollo de nuevos productos

Entorno Sociocultural: lejos el impacto mas fuerte se produce sobre la línea de cuidado personal, con la creencia de que los aerosoles destruyenla capa de ozono, hecho que provoco fuertes caídas en todos los productos comercializados en estos tipos de embases, porque la sociedad era fuertemente ecologista.


La variable que ha afectadopositivamente a Gillette es el entorno tecnológico, porque su capacidad de invertir en investigación y desarrollo le han proporcionado la capacidad para darle al cliente el producto altamentetecnológico que exige.
En cuanto a las variables que han afectado de forma negativa se encuentra la competencia, que continuamente intenta arrebatarle su nicho de mercado, y el entorno sociocultural, con la...