marketing

Crear un envase implica analizar los deseos y satisfacer las necesidades de los consumidores.
Esto es lógico ya que el envase no sólo protege al producto que contiene, sino que sirve
paradistinguirlo de sus competidores, para poner de relieve su utilidad, belleza,
características y para sugerir distintas maneras de exhibirlo.
Un buen envase permite realzar el producto y que éste tenga másoportunidades de venta
El envase puede ser tan importante con relación al producto que el Plan Comercial y la
Campaña Publicitaria deban depender de él.
Generalmente, los consumidores compran elproducto que les satisface. Pero cuando se
define la operación de compra por primera vez, la presentación (envase) juega un rol
importantísimo. A partir de la segunda compra el rol principal lo ocupael producto.

LA ETIQUETA
La etiqueta forma parte del envase y está constituida por la información impresa.
La etiqueta cumple varias funciones:
1. Identifica, es su principal función.
2.Califica, recordar el famoso whisky etiqueta roja o negra como símbolo de calidad.
3. Describe las características del producto.
4. Promociona al producto.

HERRAMIENTA PARA LA VENTA
En la actualidad elenvase se ha convertido en una de las principales herramientas de la
venta debido a los siguientes factores:
Al ir desapareciendo el vendedor el envase debe cumplir exitosamente (desde la góndoladel
supermercado por ejemplo) con las etapas que este hubiera realizado para concretar la
venta:
1º) Captar la atención del potencial consumidor.
2º) Despertar su interés.
3º) Convencerlo de suutilidad.
4º) Incitar a la necesidad de tenerlo.
5º) Rematar la venta con el acto de compra por parte del consumidor.

ACCIÓN SOBRE LA MEZCLA DE MARKETING O MARKETING-MIX
El envase actúa sobre elMarketing-Mix al reforzar las clásicas variables "P" como se verá a
continuación:
Producto
El envase contribuye a definir las características de utilidad y seguridad del producto. Ver el
ítem...