Marketing

Marketing I
Integrantes:
Violeta Garrido, Felipe Valenzuela, Daniel Zúñiga, Ignacio Avalos, Beatriz Iturrieta
Fecha: 16/04/2012

INTRODUCCIÓN
Un método de segmentación de mercado es el nivel de vida o situación socio económica de las personas, se definen cinco, los cuales se clasifican en escalas para poder diferenciarlos uno de otros.
Para esto se utilizaron variables cuantitativas(ingreso familiar), cuyo objetivo era limitar las diferencias entre el más rico y el más pobre.
En este trabajo se plantean dos formas distintas de cálculo de los grupos socio económicos, el primero muy sencillo y aplicable, pero con desventajas claras a la hora de tomar la información y utilizarla en una segmentación de mercado.
Luego existe el método Europeo, que enfatiza en desglosarse envariables medibles y comparables internacionalmente en cada nivel socio económico.
En Chile la clasificación socioeconómica que se utiliza se le asignan consonantes y un número a las de más alto nivel, y a los niveles más bajos, solo se le asigna una consonante, por ejemplo, al nivel mas alto se le asigna las letras ABC1 agrupándose 3 niveles en uno ya que en chile la cantidad de familias que seencuentran en este estrato social es muy reducido.
Por otro lado al nivel mas bajo se le asignan las letras D,E
También, Expondremos cómo se unen estos diferentes grupos entre si, formando las denominadas manzanas mixtas, donde se entrelazan un grupo de mas alto nivel, con otro de menor nivel socioeconómico, que sin embargo, conviven de perfecta manera en que la diferencia económica no lograpercibirse notoriamente.
Nuestro país posee una conocida clasificación socioeconómica, la cual agrupa al mercado según estratos sociales, cuyas conductas de compra podrían ser relativamente parecidas por lo que nos permitiría discriminar a la hora de elegir un grupo objetivo.

Resumen Ejecutivo
En el presente informe se da a conocer las distintas clasificaciones en las que se estructura el país,nivel socio-económico, grupos y características de cada uno de ellos; todos estos datos basados en la información adquirida en el censo del año 2002 por el instituto nacional de estadística.
Entregaremos la información relevante acerca de los distintos niveles socio económicos representados por 5 letras “A B C D E”, las cuales se diferencian en niveles de rentas, calidad vida y capacidades decompra y adquisición de bienes y servicios.
Lo cual en el estudio de marketing es muy relevante a la hora de tomar decisiones de segmentación de mercado y obtención de un grupo o mercado objetivo.
Esperamos que este informe sea de la agrado del lector y logre comprender los aspectos mas relevantes de este sistema de diferenciación.

DEFINICION
El nivel socio económico es una información clavepara caracterizar estructuralmente los mercados. No es una característica física y fácilmente informable, sino que se basa en la integración de distintos rasgos de las personas y sus hogares u organización estructural de las personas según su poder adquisitivo, “renta”.

SEGMENTACIÓN SOCIOECONÓMICA
El cambio que nuestro País ha experimentado en términos socioeconómicos, en la última década esun tema bastante recurrente a la hora de evaluar cualquier estrategia de marketing, este cambio ha sido a favor gracias el impulso económico y diferentes factores sociales de la época. Como principal logro fue la eliminación de la brecha “muy ricos y pobreza extrema” hoy en día existe una nueva clase social denominada la clase media, la cual es la que tiene mayor participación de compra en elmercado.
La escala de clasificación de los niveles socioeconómicos en Chile no ha observado ninguna modificación a nivel conceptual desde a fines de los 70'.
La clasificación socioeconómica que hoy se utiliza en nuestro País (ABC1 para el segmento Alto; C2 medio-alto; C3 medio; D medio-bajo; E para el segmento mas bajo.

Características de cada grupo socio económico
Grupo A: Constituido por...