Marketing

INTRODUCCIÓN
El plan de marketing es una herramienta de gestión por la que se determina los pasos a seguir, las metodologías y tiempos para alcanzar unos objetivos determinados. Así tenemos que el Plan de Marketing forma parte de la planificación estratégica de una compañía, no podemos olvidar que no debe ser una actividad aislada, sino, por el contrario debe estar perfectamente unida al restode departamentos de la empresa (Finanzas, producción, calidad, personal entre otros.



















JUSTIFICACION

Este trabajo es importante ya que nos permite obtener un conocimiento amplio de lo que es un plan de Marketing, ayudándonos a tener una orientación claramente práctica, que facilite su aplicación a la realidad que se necesite, permitiéndonos ver laimportancia estratégica que tiene un plan de Marketing hacia una empresa o la elaboración o diseño de un producto que queramos impulsar en un mercado determinado, proponiendo una metodología para su elaboración.






































CONCEPTOS


Que es un plan de Marketing?

Un Plan de, mercadeo o marketing (Plan de Marketing) es un documentoescrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo específico de mercado.

Puede ser para un bien o servicio, una marca o una gama de producto. También puede hacerse para toda la actividad de una empresa. Su periodicidad puede depender del tipo de plan a utilizar, pudiendo ser desde un mes, hasta 5 años (por lo general son a largo plazo).

Según la American Marketing Asociation(A.M.A.), el plan de marketing es un documento compuesto por un análisis de la situación de mercadotecnia actual, el análisis de las oportunidades y amenazas, los objetivos de mercadotecnia, la estrategia de mercadotecnia, los programas de acción y los ingresos proyectados (el estado proyectado de pérdidas y utilidades). Este plan puede ser la única declaración de la dirección estratégica de unnegocio, pero es más probable que se aplique solamente a una marca de fábrica o a un producto específico. En última situación, el plan de marketing es un mecanismo de la puesta en práctica que se integra dentro de un plan de negocio estratégico total.


Según McCarthy y Perrault, el plan de marketing, es la formulación escrita de una estrategia de mercadotecnia y de los detalles relativos altiempo necesario para ponerla en práctica. Deberá contener una descripción pormenorizada de lo siguiente: 1) qué combinación de mercadotecnia se ofrecerá, a quién (es decir, el mercado meta) y durante cuánto tiempo; 2) que recursos de la compañía (que se reflejan en forma de costes) serán necesarios, y con que periodicidad (mes por mes, tal vez); y 3) cuáles son los resultados que se esperan (ventasy ganancias mensuales o semestrales, por ejemplo). El plan de marketing deberá incluir además algunas medidas de control, de modo que el que lo realice sepa si algo marcha mal.











OBJETIVOS DE UN PLAN DE MARKETING

El objetivo del estudio de mercado tiene que ver con suministrar información valiosa para la decisión de continuar con el estudio técnico. Es decir suministraráinformación sobre los volúmenes de demanda y la posibilidad de ofrecer un producto en el mercado de manera competitiva.
Planteemos los objetivos del estudio de mercados, a través de las necesidades de información necesaria respeto al estudio de mercados:

NECESIDADES DE INFORMACION.
1. Determinar y cuantificar la existencia de necesidades insatisfechas o una mejor forma de atender elconsumidor.
2. Determinar las formas de acercar el producto al cliente final.
3. Identificar la competencia.
4. Identificar proveedores que suministren los insumos necesarios.
5. Definir las estrategias más adecuadas de atender el mercado.

IMPORTANCIA DE UN PLAN DE MARKETING
La importancia de la función de márketing y, por ende, del plan de márketing dentro del proceso de planificación de una...