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 La Lógica Aplicada a la Publicidad por Televisión

Publicidad es el término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios. La publicidad está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ellas cuando la venta directa de vendedor a comprador es ineficaz. Hay una enorme variedad de técnicas publicitarias,desde un simple anuncio en una pared hasta una campaña simultanea que emplea periódicos, revistas, televisión, radio, folletos distribuidos por correo y otros medios de comunicación de masas.

Objetivos Publicitarios

Todo anuncio y/o campaña debe ser planeado para lograr un objetivo específico. La publicidad escasamente planeada se convierte en un derroche de tiempo y dinero, y lo que se haperdido es difícilmente recuperado cuando una campaña mal concebida falla.

La publicidad se utiliza de diferentes maneras logrando así la estimulación en las personas para el mejoramiento de la venta personal.
La publicidad también se puede utilizar en forma indirecta para promover una marca hasta el punto de que cuando se considera la compra de este tipo de producto, se dé mayor preferenciaa la marca que ha tenido publicidad.
Las Etapas Publicitarias

Desde el momento en que un producto es concebido hasta aquel en que es de uso común, puede pasar a través de 3 etapas publicitarias diferentes:

ETAPAS
DESCRIPCIÓN
Etapa de promoción
Trata de demostrar que las ideas y los productos previos son ahora obsoletos y que el nuevo producto es el mejor, el más útil, el más bello, etc.Etapa competitiva
Se alcanza cuando la utilidad del producto ya es reconocida, pero aún se debe probar que es superior a sus competidores.
Etapa de retentiva
Se alcanza cuando la utilidad del producto se ha reconocido y cuando el producto gusta a un gran sector del mercado de tal manera que el fabricante se da cuenta de que una publicidad adicional es innecesaria.

3. La Publicidad PorTelevisión

La publicidad de la televisión se ha adaptado a casi cualquier producto concebible de consumo y a cualquier plan de ventas. Incluso mercancías y servicios que se venden a los hombres de negocios para usarse en las actividades de su propia producción, incluyendo metales y sus aleaciones, camiones, maquinaria y sus refacciones, medios de transporte y similares, se han anunciado en formaefectiva.


Actualmente la televisión ha venido desempeñando un papel importante en cuestión de campañas políticas, nacionales y locales. En las campañas presidenciales, ahora casi toda estación del país presenta importantes discursos políticos. Los difusores deben tomar toda clase de precauciones para mantener programas de primera categoría y de una naturaleza que pueda entrar sin objeción aun hogar. Se deben emplear palabras, sencillas y de fácil pronunciación. Los auditorios muestran una amplia variación en edad, educación, antecedentes culturales y vocabulario. Se escogen las palabras que sean comprendidas instantáneamente por todos.

Desde el punto de vista de la publicidad, la televisión se presenta como un instrumento ideal que viene a materializar el sueño secreto de todoacreedor: penetrar en el hogar del consumidor y fascinarlo.

Según José M. Parramon que "la publicidad por televisión es un vendedor que usted ve y escucha dentro de su propio hogar, una combinación perfecta entre voz, imagen y movimiento, unida al hecho de que usted puede oír, ver y seguir el anuncio disfrutando de una comodidad máxima. Además, la televisión como medio publicitario es accesiblea todas las edades,, a todas las inteligencias, a todos los niveles culturales".

La gente se queja de la televisión porque influye en nuestro estilo de vida, fomenta la violencia e induce a la gente a utilizar productos discutibles; se formulan quejas en el sentido de que la publicidad por televisión carece de ética, es de mal gusto y positivamente engañosa. El exceso de anuncios destruye...