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Marketing 3.0

Índice:

1.- Bienvenido al marketing 3.0?
1.1- Porque marketing 3.0
1.2.- La era de la participación
1.3.- La paradoja de la era de la globalización
1.4.- La era de la sociedad creativa
1.5.-Colaboracion, cultura, espiritualidad

2.-Futuro modelo para el marketing 3.0
2.1.-Los últimos 60 años del marketing
2.2.-El futuro del marketing
2.3.-El turno del alma humana2.4.-Cambio del marketing de valores
2.5.-El significado del marketing y el marketing del significado

3.-Transmitir la misión a los consumidores
3.1.-Los consumidores son los nuevos propietarios de las marcas
3.2.-Definir una buena misión
3.3.-Resumen

4.-Transmitir los valores a los empleados.
4.1.- Valor en el punto de mira
4.2.-La definición de valores
4.3.-Los consumidores son losnuevos propietarios de las marcas
4.4.-Definir una buena misión
4.5.-Resumen

5.-Transmitir los valores al canal de distribución
5.1.-Migracion del crecimiento
5.2.-El canal de distribución
5.3.- Resumen

6.-Transmitir la visión a los accionistas
6.1.-Una visión a corto plazo
6.2.-Valor del accionista a largo plazo
6.3.-Sostenibilidad
6.4.-Transmitir la estrategia
6.5.-Resumen7.-Provocar una transformación socio cultural

8.-Fomentar la creación de empresas

9.-La lucha por la sostenibilidad medioambiental

10.-Aplicabilidad para la vida

11.-Aplicabilidad para el trabajo





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Para Philip Kotler, el Marketing tal como lo conocemos hoy, está acabado y tiene que volucionar a algo mucho másacorde con nuestro tiempo en el que la inmediatez de la información y la segmentación total, han cambiado completamente nuestros hábitos de compra.

Kotler es reconocido como la mayor autoridad mundial en Marketing y es autor de las obras más importantes escritas en el campo del Marketing.

Ha sido consultor de empresas como General Electric, General Motors, IBM, At&T, oneywell, Bank ofAmerica y Merck.

Kotler parte de la base que el Marketing tal como lo conocemos está acabado y tiene que evolucionar a algo mucho más acorde con nuestro tiempo, en que la inmediatez de la nformación y la segmentación total, han cambiado completamente nuestros hábitos de consumo.


Bienvenido al marketing 3.0


Hace mucho tiempo durante la era industrial cuando la principal tecnología era lamaquinaria industrial el marketing consistía en vender lo producido.

Marketing 1.0 = era del producto como centro del sistema.

Marketing 2.0 = se basa en la tecnología de la información

Marketing 3.0 = Centrado en los valores, el mundo de una mejor manera, el ser humano se integra q la nueva ola tecnológica, el ser humano integral con mente corazón y espíritu.


3. Tres tipos deMarketing: 1.0, 2.0 y 3.0

En la tercera entrada, "Marketing 3.0 y empresa: los valores lo fundamental", afirmaba que en elMarketing 3.0 los valores son los que marcan el rumbo y la estrategia en los negocios.

Las principales diferencias de los tres tipos de Marketing se pueden resumir en las siguientes:
Marketing 1.0: centrado en el producto


Objetivo: Venta de productos o servicios.
Laempresa ve el mercado como compradores masivos con necesidades físicas.
Concepto clave de marketing: Desarrollo de producto.

Marketing 2.0: centrado en el consumidor


Objetivo: Satisfacer y retener clientes.
La empresa ve el mercado como consumidores inteligentes con mente y corazón.
Concepto clave de marketing: Diferenciación.

Marketing 3.0: centrado en valores
Objetivo: Hacer unmundo mejor.
La empresa ve el mercado como personas completas con mente, corazón y espríritu.
Concepto clave de marketing: Valores.












Para las empresas el marketing es un negocio durísimo. Dinero que falta en otros lados se invierten para que el cliente compre el producto. Pero en tiempos de redes sociales ya no basta presentar los productos con publicidad clásica. El...