Marketing

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El marketing internacional es una puerta hacia el mundo exterior que permite que las empresas crezcan no solo a nivel de mercados sino en su forma de hacer negocios, sabemos que para poder insertarnos en un mercado sea nacional o internacional debemos crear estrategias que nos permita tener una orientación y que facilite sobre todo la ejecución efectiva de nuestros planes y metas comoempresa.
Para ello es importante tener claro que toda planeación de mercado conlleva definir la mezcla de marketing que nos permitirá llegar eficazmente a nuestro mercado meta. En el presente trabajo hablaremos solo uno de los principales elementos de esta mezcla, el producto. Las decisiones que tomen las empresas en torno a este elemento serán importantes por cuanto deberá ser un producto útil,acorde a los gustos y preferencias de los consumidores y que además genere beneficios a la organización.












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Se denomina Mezcla de Mercadotecnia (llamado también Marketing Mix, Mezcla Comercial, Mix Comercial, etc.) a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía. La mezcla demercadotecnia también se define como "el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto".










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• Definición
Phillip Kotler define el producto como cualquier cosa que puedaofrecerse a la atención de un mercado para su adquisición, uso o consumo, y que además pueda satisfacer un deseo o una necesidad. Abarca objetos físicos, servicios, personas, lugares, organizaciones e ideas.
En mercadotecnia un producto es todo aquello (tangible o intangible) que se ofrece a un mercado para su adquisición, uso o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo. Puede llamarseproducto a objetos materiales o bienes, servicios, personas, lugares, organizaciones o ideas. Las decisiones respecto a este punto incluyen la formulación y presentación del producto, el desarrollo específico de marca, y las características del empaque, etiquetado y envase, entre otras. Cabe decir que el producto tiene un ciclo de vida (duración de éste en el tiempo y su evolución) que cambiasegún la respuesta del consumidor y de la competencia.














• Clasificación de los productos
1. Según su durabilidad o tangibilidad
• Bienes no duraderos: Son bienes tangibles que se consumen normalmente en uno o unos cuantos usos, es decir son aquellos que tienen poca vida (por ejemplo, los alimentos).
• Bienes duraderos: Son artículos tangibles y de uso cotidianoque normalmente sobreviven muchos usos (por ejemplo, televisores, automóviles, refrigeradores, estéreos, licuadoras).
• Servicios: Son actividades, beneficios o satisfacciones que se ofrecen en venta (por ejemplo, cortes de pelo, reparaciones de vehículo, entre otros).
2. Bienes de consumo.
Son aquellos que usan las unidades familiares con fines no lucrativos. Están destinados a ser utilizadosy adquiridos por los consumidores, de acuerdo con sus deseos y necesidades, y se pueden utilizar sin proceso industrial adicional; es decir, son adquiridos en última instancia por el consumidor en su forma original para ser consumidos o utilizados en el hogar.


• Bienes de uso común: Son bienes que el consumidor compra con frecuencia, inmediatamente y con el mínimo de esfuerzo en lacomparación y la compra. Estos se subdividen en:
Artículos básicos; son bienes que el consumidor compra en un régimen regular, por ejemplo la salsa de tomate, pasta de dientes.
Bienes de impulso; se compran sin ningún esfuerzo de planeación ni de búsqueda, por ejemplo las barras de caramelo, revistas.
Bienes de urgencia; se compran cuando una necesidad es apremiante, por...