marketing











MARKETING PARA INGENIEROS

“Análisis y propuesta de nuevo producto para la empresa FIRTH”




g








PROFESOR:
DOMINGO NATTERI

INTEGRANTES:

CORTEZ LURITA, MARISOL YISENIA
LA ROSA RODRIGUEZ, JORGE ALFREDO
CONTRERAS SOLIS, PEDRO ENRIQUE
ZEVALLOS RAMOS, SUSY CAROL
RODRIGUEZ GUERRA, LESSLY EDDITA


SECCION:
EB1A











INDICE:I. PRESENTACIÓN Y ANALISIS DE LA EMPRESA
1. Reseña de la empresa.
2. Visión y Misión Institucional.
3. Planteamiento de objetivos
4. Análisis FODA

II. IDENTIFICACION DE NUEVO SEGMENTO – PROPUESTA DE PRODUCTO
1. Identificación de nuevo segmento a atender
a) Variables de Segmentación
b) Factores determinantes en el comportamiento de compra
c) Necesidad identificada
2.Propuesta de producto nuevo.

III. INVESTIGACION Y ANALISIS DEL SEGMENTO OBJETIVO
1. Planteamiento de los objetivos de investigación.
2. Diseño de encuesta a aplicar a una muestra del segmento objetivo
3. Resultados y análisis de la encuesta realizada.

IV. SEGMENTACION, POSICIONAMIENTO Y MARKETING MIX
1. Definición del segmento.
2. Determinación del posicionamiento
3. MarketingMix propuesto
a) Desarrollo del producto.
b) Planteamiento y asignación del precio.
c) Distribución.
d) Comunicación
e) Servicio al cliente



















I.- PRESENTACIÓN Y ANÁLISIS DE LA EMPRESA:

1. Reseña de la empresa

Firth Industries Perú S.A. es una empresa peruana dedicada a brindar soluciones en concreto y agregados. Fundada en el año 1995, la empresa seha consolidado como una de las principales proveedoras de soluciones en concreto y agregados en los sectores vivienda, minería e infraestructura a nivel nacional.
Desde el inicio de sus operaciones, el compromiso de Firth hacia sus clientes ha sido el entregar productos y servicios de alta calidad, para lo cual están regidos por altos estándares internacionales de la industria. Si bien Firth esconocida principalmente por la producción y distribución de concreto premezclado en Lima Metropolitana, la empresa cuenta con otras unidades de negocio de gran importancia y competitividad para satisfacer las necesidades del sector construcción.
Firth, en la actualidad es uno de los principales operadores privados de canteras del Perú, suministrando agregados a su unidad de Premezclado así comoal público en general. La calidad de sus agregados es reconocida por sus clientes, siendo una de las empresas con mayor nivel de conocimiento en esta industria.
La empresa participa activamente en la línea de Proyectos, la cual suministra concreto y agregados a clientes en grandes proyectos de infraestructura, requiriendo de altos volúmenes con complejas especificaciones tanto de concreto como deagregados. Para ello cuenta con maquinaria de última generación para atender los estrictos requerimientos característicos de esta línea de negocio.
Finalmente, cuenta con la unidad de negocio de Productos Terminados, la cual se encuentra compuesta por la línea de viguetas pretensadas y mezclas secas embolsadas.
PRODUCTOS DE LA EMPRESA:VALORES DE LA EMPRESA:
Los Valores que identifican a la empresa son:

Integridad y respeto
Trabajar con integridad personal y respeto por las personas, la sociedad y el medio ambiente.

Ayuda mutua
Conseguir el éxito en nuestros objetivos no es la responsabilidad de una sola persona, si nos ayudamos mutuamente todos lograremos alcanzar nuestras metas.Superación constante
Una actitud positiva de permanente superación nos permitirá ser cada día mejores como personas, como trabajadores y como empresa.

Orientación al mejor desempeño
Si ponemos todo nuestro esfuerzo en hacer las cosas del mejor modo, con eficiencia, el resultado final deberá ser siempre el mejor.


2. Visión y Misión Institucional.

MISIÓN

Ser la empresa independiente...