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Valor de marca en el fútbol profesional

Valor de marca en el fútbol profesional

Alberto Zapater • Sergio Cuervo Julio Meza • Martín Vargas • Blanca Velásquez Miguel Ángel Zúñiga

ESAN/Cendoc ZAPATER, Alberto ; CUERVO, Sergio ; MEZA, Julio ; VARGAS, Martín ; VELÁSQUEZ, Blanca ; ZÚÑIGA, Miguel Ángel Valor de marca en el fútbol profesional. – Lima : Universidad ESAN, 2011. – 138 p. –(Serie Gerencia para el Desarrollo ; 22) DEPORTE / FÚTBOL / MERCADEO / ESTRATEGIAS DE MERCADEO / BENCHMARKING / MODELOS / NOMBRES COMERCIALES / PERÚ GV 943.3 Z36 Valor de marca en el fútbol profesional Serie Gerencia para el Desarrollo 22 ISSN de la serie: 2078-7979 © Alberto Zapater, Sergio Cuervo, Julio Meza, Martín Vargas, Blanca Velásquez, Miguel Ángel Zúñiga, 2011 © Universidad ESAN, 2011 Av.Alonso de Molina 1652, Surco, Lima-Perú www.esan.edu.pe esanediciones@esan.edu.pe Primera edición Lima, junio de 2011 Tiraje: 100 ejemplares Registro de Proyecto Editorial N.° 11501401101429 Hecho el Depósito Legal en la Biblioteca Nacional del Perú N.° 2011-08068 Dirección eDitorial Ada Ampuero corrección técnica José Lumbreras corrección De estilo y cuiDaDo De eDición Rosa Díaz Diseño De carátulaAlexander Forsyth Diseño De interiores y Diagramación Ana María Tessey Impresión Cecosami Preprensa e Impresión Digital S. A.
Calle Los Plateros 142, Ate Lima, Perú

ISBN 978-9972-622-95-3

Impreso en el Perú / Printed in Peru

Índice

Introducción Capítulo 1. Márketing deportivo: definiciones 1. Definiciones generales 1.1. Modelo 1.2. Márketing 2. Márketing deportivo 2.1.Posicionamiento en el mercado deportivo 2.2. La marca en el ámbito futbolístico 2.3. Estrategias de márketing deportivo 2.4. Patrocinio 2.5. Merchandising Capítulo 2. Benchmarking 1. Panorama del márketing deportivo en el mundo 2. Casos de éxito para el benchmarking 2.1. Identificación de clubes de fútbol para el benchmarking 2.2. Recopilación y análisis de los modelos de éxito para el benchmarking 3.Presentación del modelo teórico de benchmarking Capítulo 3. Situación del fútbol en el Perú 1. Análisis del entorno 1.1. Entorno social 1.2. Entorno económico 1.3. Entorno político-legal 1.4. Entorno tecnológico 2. Oportunidades y amenazas 2.1. Oportunidades 2.2. Amenazas

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Valor De marca en el fútbol profesional

3.Actores involucrados en el márketing deportivo en el Perú 3.1. Clubes profesionales 3.2. Entidades reguladoras 3.3. Hinchas 3.4. Empresas 4. Eventos importantes en el Perú 5. Identificación de factores a considerar para el valor de la marca Capítulo 4. Metodología para el modelo propuesto 1. Diseño de la investigación 1.1. Exploración 1.2. Análisis cualitativo 1.3. Análisis cuantitativo 2.Recolección de datos 3. Procesamiento de datos 3.1. Instrumentos para el análisis cualitativo 3.2. Instrumento para el análisis cuantitativo Capítulo 5. Validación del modelo 1. Resultados del análisis cualitativo 2. Resultados del análisis cuantitativo 2.1. Análisis de fiabilidad 2.2. Análisis factorial 2.3. Resultados del análisis de cluster 2.4. Análisis cruzado Capítulo 6. Modelo teórico 1.Planteamiento de la propuesta 2. Variables 2.1. Hinchas 2.2. Socios estratégicos 2.3. Líneas de negocio 2.4. Recursos internos 2.5. Internacionalización de un club peruano 3. Aplicaciones prácticas del modelo propuesto 3.1. Determinar el valor de marca en los clubes peruanos de fútbol

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3.2.Identificar oportunidades de mejora a través de la variable líneas de producto Conclusiones y recomendaciones 1. Conclusiones 2. Recomendaciones Bibliografía Sobre los autores

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Introducción

El mercadeo deportivo puede considerarse como un concepto multidimensional que abarca todas las actividades fundamentales de las empresas, instituciones y sus marcas, dándoles...