Marketing

Dirección de marketing

Philip Kotler
(Traducción: Roberto L. Escalona García)

Editorial Pearson Educación

México, 2001

Este material se utiliza con fines
exclusivamente didácticos

ACERCA DEL AUTOR
Philip Kotler es una de las principales autoridades mundiales en marketing, Profesor Distinguido de la
Cátedra S. C. Johnson & Son, de Marketing Internacional, en laKellogg Graduate School of Management,
de la Northwestern University; asimismo, posee los grados de maestría por la Universidad de Chicago, y
doctorado por el M.I.T., ambos en economía, y realizó trabajos de posdoctorado en matemáticas en la
Universidad de Harvard, y ciencias de la conducta, en la Universidad de Chicago.
El doctor Kotler es coautor de Principles of Marketing yMarketing: An Introduction. Su libro
Strategic Marketing for Nonprofit Organizations, que ya está en su quinta edición, ocupa el primer lugar en
ventas en esa especialidad. Otros libros del doctor Kotler son: Marketing Models; The New Competition;
Marketing Professional Services; Strategic Marketing for Educational Institutions; Marketing for Health
Care Organizations; MarketingCongregations; High Visibility; Social Marketing, Marketing Haces; The
Marketing of Nations; Marketing for Hospitality and Tourism, Standing Room Only-Strategies for Marketing
the Performing Arts; Museum Strategy and Marketing; y Kotler on Marketing.
El Profesor Kotler ha publicado más de cien artículos en reconocidas publicaciones, como Harvard
Business Review, Sloan MonagementReview, Business Horizons, California Management Review, Journal
of Marketing, Journal of Marketing Research, Management Science, Journal of Business Strategy y Futurist,
y es la única persona que ha ganado tres veces el codiciado premio Alpha Kappa Psi, por el mejor artículo
anual publicado en el Journal of Marketing.
El Profesor Kotler fue el primer galardonado con elDistinguished Marketing Educator Award, en
1985, otorgado por la American Marketing Association (AMA). La European Association of Marketing
Consultants and Sales Trainers le otorgó el Premio a la Excelencia en Marketing; los Miembros Académicos
de la AMA lo escogieron como Líder en Pensamiento de Marketing, en un sondeo en 1975; en 1978, recibió
además el Paul Converse Award, otorgadopor la AMA, en reconocimiento a su original aportación al campo
del marketing, y en 1995, la organización Sales and Marketing Executives International (SMEI) lo nombró
Mercadólogo del Año. El Profesor Kotler ha recibido el grado de doctor honoris causa por la Universidad de
Estocolmo, la Universidad de Zürich, la Universidad de Economía y Administración de Atenas, DePaulUniversity, la Escuela de Comercio y Economía de Cracovia, Groupe H.E.C. de París, y la Uni-versidad de
Economía y Administración de Empresas de Viena.
El Profesor Kotler ha sido consultor de numerosas empresas estadounidenses y extranjeras
importantes, entre las que se cuentan IBM, General Electric, AT&T, Honeywell, Bank of America, Merck,
SAS Airlines, Michelin y otras, en las áreasde estrategia y planeación de marketing, organización de
marketing y marketing internacional.
Philip Kotler ha sido presidente del College of Marketing, del Institute of Management Sciences,
director de la American Marketing Association, miembro del consejo de administración del Marketing
Science Institute, director del MAC Group, miembro del Yankelovich Advisory Board y miembrodel
Copernicus Advisory Board. Es también miembro de la junta de Regidores Académicos del Art Institute of
Chicago y de la Junta de Asesores de la Drucker Foundation, y ha viajado extensamente por toda Europa,
Asia y Sudamérica, proporcionando asesoría e impartiendo conferencias en muchas empresas acerca de las
oportunidades del marketing global.

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