marketing

VOL VII . DIRECCION DE MARKETING 2

1. La publicidad es un conjunto de medios que se utilizan para divulgar noticias.
Fundamentalmente la publicidad:
Informa, como la transmisión deconocimientos idóneos para conseguir un objetivo.
Persuade, es decir, convence motivando.
La persuasión racional se basa en la argumentación.
La persuasión emotiva es emocional.
Persuasiónpublicitaria.
La publicidad es un medio de comunicación, pero existen dos tipos de comunicación.
Comunicación personal.
Comunicación de masas.

2. Los medios impresos por excelencia son la prensa y lasrevistas.
La prensa diaria se utiliza fundamentalmente cuando se quiere obtener un impacto rápido en el público, ya que posee un alto grado de credibilidad por el prestigio que tienen las publicaciones deeste tipo.
En cuanto a las revistas, están libres de información diaria permitiéndoles así más tiempo para su confección.

3. Las estrategias publicitarias de fidelización tratan de retener a losconsumidores del producto y mantener su fidelidad de compra y consumo. Es decir, logran un mercado cautivo que garantice las ventas futuras con las correspondientes evoluciones de precios.
Ejemplo:Hacer uso de tarjetas acumulables que permita al cliente obtener puntos a medida que adquiera nuestros productos y después canjearlos por descuentos especiales u otros productos.

4. Test deconceptos:
El concepto presenta el efecto que queremos conseguir en nuestro público objetivo, lo que queremos que cojan sus mentes, el contenido de nuestros mensajes.
Test de expresiones creativas:
Serealiza cuando la idea ha sido aceptada y con ella se han desarrollado algunas fases creativas, aunque no estén totalmente acabadas.
Test de alternativas:
Esto requiere formar grupos de entrevistados yde alternativas. Aquí nos encontramos con el inconveniente de disponer del anuncio inacabado.
Test de elementos creativos aislados:
Se valora y mide la eficacia de algún elemento de la expresión...