marketing

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Índice

Portada _______________________________________ 1
Índice_________________________________________ 2-3
Introducción____________________________________ 4-5
Resumen Ejecutivo_______________________________ 6-7
Situación Actual de marketing______________________ 8-9
Análisis delMicroentorno__________________________ 9-14
Visión
Misión
Recursos
Oferta
Resultados previos
Relaciones de Negocio
Factores claves de éxito y señales de advertencia_______15
Análisis del Macroentorno__________________________ 16-20
La competencia
Tendencias demográficas
Tendencias económicas y tecnológicas
Tendencias socio-culturales
Tendencias ecológicasFODA___________________________________________ 21-26
Fortalezas
Oportunidades
Debilidades
Amenazas
Matriz FODA
Análisis matriz FODA
Objetivos________________________________________
Estrategias de crecimiento
Objetivos cuantitativos
Objetivos cualitativos
Objetivos del plan de marketing
Mercado Objetivo_________________________________
Micro marketing
Marketing individual
Marketing local
Tamaño de crecimiento desegmentos
Estrategias de cobertura___________________________
Elección del número y prioridad de los segmentos para incursionar en el mercado
Elección de la estrategia de cobertura
Posicionamiento__________________________________
Elección de atributos significativos para diferenciación
Identificar posibles ventajas competitivas
Estimación de la demanda__________________________
Demanda potencialDemanda actual
Demanda primaria
Mix de marketing__________________________________
Estrategia de producto
Estrategia de precio
Colección otoño – invierno
Estrategia fijación de precios
Estrategia de plaza
Sistema de marketing vertical
Intensidad de la distribución
Estrategia de promoción
Pronóstico y Planificación ____________________________
Pronostico de Ventas
PresupuestosPrograma de actividades de Marketing
Implementación y control
Planes de contingencia
Bibliografía
Anexos

















Introducción


Considerando que la ropa es un bien necesario para todas las personas y que cambia de una temporada a otra ,además de la importancia que las mujeres le damos en la actualidad , nos enfocamos en Alondra, una emergente boutique de ropa quebusca consolidarse en este mercado con ropa y accesorios elegidos y diseñados cuidadosamente por sus propias dueñas , pensada en mujeres que buscan un estilo cómodo , original y a la vanguardia, con distintos estilos y combinaciones dedicadas a distintas personalidades. Alondra cuenta con ropa traída de retail pero escogida selectivamente y además creaciones diseñadas y creadas por la dueña con elfin de encontrar acá una variedad diferenciada y exclusiva pero a un precio exequible por las consumidoras, para que estas tengan exclusividad por el mismo precio.

Las prendas y accesorios son promocionados de manera online, la mayor cantidad de ventas son las producidas por las publicaciones realizadas vía facebook , además cuenta con twiter e instagram como fuentes de apoyo y la clásicapromoción de “ boca en boca” para que Alondra sea reconocida socialmente.

La tienda de origen talquino iniciada hace solo unos pocos meses esta actualmente trabajando para establecerse en una tienda ubicada en la calle diagonal de Talca, esta funciona diariamente, pero con aun muy pocas visitas por su temporalidad , su poca promoción y el poco atractivo visible de la tienda.

Cabe destacar queAlondra tuvo un gran impacto en el mercado de la ropa al momento de darse a conocer, con promociones, innovaciones y desfiles, pero eso solo duro el momento; ahora sus estrategias promociónales no le están dando el mismo resultado y la ventas estas disminuyendo; dada esta situación la competencia le resulta cada vez mas difícil por su amplia variedad. nuestro desafío es de hacer de Alondra una...