Marketing

MICROAMBIENTE EXTERNO

MICROAMBIENTE EXTERNO
Externas a la organización pero influyen en
actividades de Marketing :
 Mercado
 Proveedores
 Inversionistas
 Intermediarios de marketingMERCADO


Lugar en donde se reúnen compradores y
vendedores, se ofrecen venta de bienes y
servicios y tienen lugar la transferencia de
propiedad.



Demanda de un bien o servicio porcierto grupo
de compradores potenciales.

MERCADO
En marketing se define como las personas u
organizaciones con necesidades y deseos que
satisfacer, dinero para gastar y deseo de
gastarlo. Seconsideran 3 aspectos:
 Personas y organizaciones con necesidades
 Su poder de compra
 Su comportamiento de compra


Necesidad

Deseo

PROVEEDORES
Empresas que proveen los bienes oservicios
requeridos por un productor para fabricar lo
que vende.
 Compañías que proveen la mercancía que un
mayorista o de detallista revende


INTERMEDIARIOS DE MARKETING


Organizacionesde negocios independientes
que ayudan directamente en el flujo de bienes
y servicio entre una organización de marketing
y sus mercado.

Intermediarios:
 Mayoristas : Institución que compra alos
fabricantes y los revende a negocios,
organismos gubernamentales ,detallistas, otros
mayoristas.






Detallistas :Le vende principalmente a los
consumidores

Organizaciones defacilitación
Proveen servicios como:
Trasportación
Almacenamiento




Inversionistas: Son aquellas que aportan
capital (dinero o en especie) a una
organización.

CADENA DE VALOR
Conjunto de actividades para añadir valor al
producto que con el tiempo compra un
individuo o una organización.

AMBIENTE INTERNO DE LA ORGANIZACIÓN
Fuerzas internas que son controlables por laadministración.
-Actividades de producción
-Actividades financieras
-Personal de una empresa


-Ubicación de la compañía
-Investigación y desarrollo
-Imagen a proyectar

COMUNICACIÓN...