marketing

SEMESTRE OTOÑO 2014

MARKETING I
Caso 1
Profesor: Pedro Hidalgo, Ms. C.
Ayudantes: Myrla Alcaíno, Valeska Arenas y Natalia Tapia

Fecha Publicación: 16 de Abril de 2014
Fecha Entrega: 23:59hrs del 25 de Abril de 2014

Instrucciones: El caso debe ser resulto entre 3 alumnos como máximo y las respuestas
deben ser enviadas en formato Word o PDF (letra tamaño 11 interlineado 1,15) a todossus
ayudantes en la fecha indicada.

Santiago pedalea: El 7% de los capitalinos se moviliza en bicicleta
Publicado el 28 mayo 2013 por Valentina del Campo
De acuerdo a un estudio realizado porel Centro de Investigación para la Sustentabilidad de la
Universidad Andrés Bello, el uso de este medio de transporte se duplicó en los últimos cinco
años, marcando una tendencia comparable conciudades de Estados Unidos.
Movilizarse en Santiago tiene una nueva cara: la bicicleta. Cada día es más frecuente ver a más
ciclistas que se multiplican por las congestionadas calles de la capital y dela red de ciclovías
que hoy parecen no dar abasto a la demanda. De hecho, un estudio reciente de la consultora
Urbanismo y Territorio (U y T), estimó que desde el año 2005 el uso de las ciclovías hacrecido
anualmente en 18%.
Un estudio realizado por el Centro de Investigación para la Sustentabilidad de la Universidad
Andrés Bello (CIS), corroboró esta tendencia: alrededor del 6% de loschilenos opta por este
medio de transporte y solo en Santiago esta cifra aumenta al 7%. La muestra realizada en tres
regiones más grandes de nuestro país (V, VIII y RM), indica de acuerdo al Dr. MarceloMena
director del CIS que los chilenos han duplicado el uso de la bicicleta en los cinco años.
“Que en Santiago el 7% de las personas declaré la bicicleta como su sistema para movilizarse
es unacifra impactante, ya que nos sitúa al nivel de las principales ciudades de Norteamérica”,
señala Marcelo Mena. Además, agrega el experto, si nuestra capital estuviera en Estados
Unidos estaría...