Marketing

CONCLUSION


Para analizar los datos entregado unas de las matrices que se analizadas fue la matriz posición y recursos del negocio y de la compañía, masconocida como la matriz BCG. De la cual interpretamos que la Agencia de Publicidad Alto Impacto corresponde a una estrella, debido al atractivo con el que cuenta estaUEN, atractivo como su alto crecimiento del 14%, como sus expectativas de crecimiento de 16%, entre otras. También que unas de las interrogantes eran área denegocios llamadas TARGET GROUP, ya que estas representan las oportunidades latentes más importantes, de las cuales se muestran en los indicadores propio de un mercado encrecimiento.

Es por esto que se tomo la decisión de recomendar internacionalizar las Revistas Target Group y Brand, por sus características tales como lasinterrelaciones estratégicas estas hacen que Group y Brand sea muy competitiva, en un mercado donde la eficiencia es una fuente de ventaja competitiva.

Esta decisióntambién se baso del análisis FODA (Fortalezas Oportunidades, Debilidades y Amenazas) se reviso cada una de estas variables y se concluyo que la mejor opción y la masrecomendad era era internacionalizar Target Group y Brand y no Agencia de Publicidad Alto Impacto, ya que si bien es cierto esta ultima presenta un mayor atractivoy la que la hace un UEN recomendable para la internacionalización, es Target Group y Brand que cuenta con un alto nivel de capacidad ociosa, por ende se utilizaráel subsidio cruzado para que sin mayor esfuerzo se pueda abastecer un mercado meta internacional, transformando esta debilidad en una gran oportunidad.