Marketing
Páginas: 4 (841 palabras)
Publicado: 3 de julio de 2014
ESTRUCTURA.- L a compañía coca cola utiliza la estructura geográfica mundial para llevar a cabo una estrategia multidomestica.
La multidomestica es un tipo de estrategia en la que las decisionesde la empresa están descentralizadas, de esta forma, se pueden hacer frente a las diferencias culturales.
La compañía opera utilizando una estructura de dirección consistente en cinco gruposgeográficos, estos son:
· América del norte (EEUU y Canadá)
· América latina (América Central y del Sur)
· Oriente medio y lejano (países de Oriente Medio hasta la India,China, Japón y Australia)
· Europa (desde Groenlandia a Rusia)
· África (incluyendo 50 países del África)
Mediante esta estrategia multidomestica, la compañía Coca Cola puededirigir un negocio global manteniendo un acercamiento multilocal. En el corazón de este acercamiento se sitúa el sistema de embotelladores, en el cual la compañía produce concentrados de bebidas y losembotelladores fabrican el producto final. La empresa además de distribuir sus productos a embotelladores independientes mantiene agrupados a una serie de embotelladores en THE COCA COLA ENTERPRISES, dela cual tiene el 42% de las acciones.
I+D Y DISEÑOS DE PRODUCTOS.- Con la invención de la coca cola en 1886 se crea un producto con características únicas, lo cual ha permitido perdurar en eltiempo y diferenciarse de los demás refrescos. Por las características únicas de sabor y de calidad que tiene CocaCola los consumidores pagan un plus.
The Coca-Cola Company además de su marca estrellatambién tiene otros productos de marca reconocida, como son Fanta, Sprite, Fruitopía.
Un ejemplo claro de investigación de nuevos productos es Diet Coke, que fue desarrollada al perder cuota demercado Coca-Cola a favor de Pepsi a finales de los 70. Coca-Cola light salió al mercado en 1982 y un año más tarde era la bebida light más vendida.
Aunque The Coca-Cola Company a desarrollado...
La multidomestica es un tipo de estrategia en la que las decisionesde la empresa están descentralizadas, de esta forma, se pueden hacer frente a las diferencias culturales.
La compañía opera utilizando una estructura de dirección consistente en cinco gruposgeográficos, estos son:
· América del norte (EEUU y Canadá)
· América latina (América Central y del Sur)
· Oriente medio y lejano (países de Oriente Medio hasta la India,China, Japón y Australia)
· Europa (desde Groenlandia a Rusia)
· África (incluyendo 50 países del África)
Mediante esta estrategia multidomestica, la compañía Coca Cola puededirigir un negocio global manteniendo un acercamiento multilocal. En el corazón de este acercamiento se sitúa el sistema de embotelladores, en el cual la compañía produce concentrados de bebidas y losembotelladores fabrican el producto final. La empresa además de distribuir sus productos a embotelladores independientes mantiene agrupados a una serie de embotelladores en THE COCA COLA ENTERPRISES, dela cual tiene el 42% de las acciones.
I+D Y DISEÑOS DE PRODUCTOS.- Con la invención de la coca cola en 1886 se crea un producto con características únicas, lo cual ha permitido perdurar en eltiempo y diferenciarse de los demás refrescos. Por las características únicas de sabor y de calidad que tiene CocaCola los consumidores pagan un plus.
The Coca-Cola Company además de su marca estrellatambién tiene otros productos de marca reconocida, como son Fanta, Sprite, Fruitopía.
Un ejemplo claro de investigación de nuevos productos es Diet Coke, que fue desarrollada al perder cuota demercado Coca-Cola a favor de Pepsi a finales de los 70. Coca-Cola light salió al mercado en 1982 y un año más tarde era la bebida light más vendida.
Aunque The Coca-Cola Company a desarrollado...
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