MARKETING






DIPLOMADO EN MARKETING Y VENTAS



TRABAJO FINAL DE SEGUNDO MODULO

“CAMPANA PUBLICITARIA DEL PRODUCTO – CERVEZA CORDILLERA ”











TRABAJO FINAL: ADMINISTRACION DE LA PROMOCION

1. OBJETIVO DEL TRABAJO

Realizar una campaña publicitaria de un producto nuevo o ya existente, mediante los elementos importantes de presentación proporcionada por el docente.

2.RESEÑA HISTÓRICA

SAB Miller es la segunda cerveza más grande del mundo, con intereses en producción y distribución de cerveza en más de 60 países. Se originó de la fusión de South African Breweries Ltd. (SAB Ltd) y Miller Brewing Company (Inglaterra) , luego de que ésta última fuera comprada por la primera, en julio de 2002.
Sus marcas incluyen cervezas premium internacionales como Pilsenr,Urquell, Peroni Nastro Azzurro y Miller Genuine Draft, así como una gama de marcas líderes en mercados locales como Águila, Miller Lite, Snow y Tyskie. Seis de sus marcas están en el top 50 de marcas de cerveza del mundo.
En los últimos veinte años, la empresa ha experimentado un rápido crecimiento desde su base original de Sudáfrica hasta forjar una red global y el desarrollo de una carteraequilibrada y atractiva para sus accionistas. Sus mercados incluyen países desarrollados como los de América del Norte y otros de rápido crecimiento como China y la India.
En Europa, sus operaciones abarcan ocho países. Estos son: España (las Islas Canarias), República Checa, Hungría, Italia, Polonia, Rumania, Rusia y Eslovaquia. En la mayoría de estos países, sus productos son el número uno o dosdel ranking local de cerveza. También tiene importantes empresas de importación en el Reino Unido y Alemania para sus marcas de "primera calidad" (Premium) internacional. 
En América del Norte, Miller Brewing Company, es el segundo mayor fabricante de cerveza en el mercado de los E.E.U.U. - el mercado de la cerveza con el mayor promedio de beneficios -. Durante más de 150 años de innovación yexcelencia cervecera, Miller ha creado una cartera de cervezas galardonadas. Miller tiene licencia de producción y distribución en Canadá y en México. 
En África, su principal operación cervecera y de bebidas abarca treinta y un países y en términos de cuota de mercado, son el número uno en el rubro de cerveza, en la mayoría de estos países. En doce de estos países tiene el control de la gestión,mientras que en los demás tiene una alianza estratégica con Castel y una participación minoritaria en Kenya y Zimbabwe. También embotellan refrescos de The Coca-Cola Company en siete de estos mercados africanos. 
En Asia, CR Snow en sociedad con China Resources Enterprise Limited, son el mayor fabricante de cerveza por volumen de China, y son el segundo mayor fabricante de cerveza de la India. Bajoel mismo sistema de asociación, tienen una empresa conjunta en Vietnam con Vinamilk y en Australia a través de una empresa conjunta con Coca-Cola Amatil, a través de la cual vende además sus marcas de "primera calidad".
En Sudáfrica, South African Breweries Ltd. (SAB Ltd) es la original empresa cervecera. Fundada en 1895, SAB Ltd. se ha convertido en una de las principales empresas de Sudáfrica, eigualmente en la fabricante de cerveza más grande de África. La división de refrescos SAB Ltd. es la mayor productora de los The Coca-Cola Company en Sudáfrica.
SAB Miller tiene también hoteles y juegos de azar a través de los intereses Tsogo Sun Group, uno de los principales grupos de juego y hotel en Sudáfrica. El grupo se creó en 2003, cuando SAB Miller y Tsogo Inversiones fusionaron susactividades. En su momento, fue la mayor transacción en el sector, SAB Miller tiene el 49% de las acciones del grupo.
En Centroamérica destacan su actividad en El Salvador y Honduras donde embotellan los refrescos de The Coca-Cola Company. Recientemente han entrado en el mercado de Puerto Rico con su gama de marcas de cerveza internacionales. 
En América Latina su principal operación cervecera y...