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UNIDAD 1: INTRODUCCION A LA REDACCION PUBLICITARIA

“Redactar bien es el arte de construir la frase con exactitud y originalidad incorporando al caudal de expresión un léxico y un estilo propios.”
Martín Alonso Pedraz
Filólogo, lexicógrafo, gramático, periodista y poeta español


Redactar es poner por escrito pensamientos, conocimientos o hechos de una forma ordenada y con elobjetivo de producer un determinado efecto en el lector.

Etimológicamente el termino redactar proviene del latín redactum = compilar, poner en orden lo que para muchos autores está relacionado con el pensar, ya que antes de escribir debe existir un pensamiento, preferentemente ordenado. Por lo tanto existe una relación de orden, primero pensar, después escribir, esta condición es la base de todaexpresión escrita, de toda redacción incluida la publicitaria.

La redacción no solo consiste en dejar un registro mediante signos gráficos, sino que es una técnica compleja mediante la cual se pasan las ideas del mundo conceptual al gramatical y de este al de la escritura.


1.1. CONCEPTO DE REDACCIÓN PUBLICITARIA

La redacción publicitaria es la técnica de elaborar textos publicitariosque combinan adecuadamente aquellos elementos retóricos, lingüísticos y de marketing en expresiones verbales coherentes, atractivas y de fácil lectura, capaces de provocar la respuesta deseada en el público objetivo para alcanzar los objetivos de la publicidad.

1.2. IMPORTANCIA DE LA REDACCIÓN
Uno de los problemas que ha enfrentado la industria publicitaria durante mucho tiempo es que notodas las personas durante su formación escolar aprenden a pensar de manera lógica y ordenada; siendo este uno de los aspectos más relevantes en una disciplina como la redacción publicitaria, ya que el dominio de la expresión escrita es para el redactor publicitario una obligación ética, dado que de su capacidad para elaborar textos comerciales depende l éxito o fracaso de una campaña publicitaria.1.3. OBJETIVOS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA

Para cumplir sus objetivos la redacción publicitaria deberá fundamentarse en los principios de la corrección gramatical, la adaptación al contexto y la eficacia, ampliamente entendida desde la base de la retórica. Sus principales objetivos son:

Desarrollar textos que cumplan con su función principal, la comprensión del lector.
Desarrollartextos que se adapten a las características y necesidades del grupo objetivo y el medio a emplear
Asegurar el nivel de eficacia del texto, es decir que cumpla con su propósito “vender”.
Desde el punto de vista de la publicidad el objetivo más importante es la eficacia, porque afecta el orden de las ideas en su distribución formal a lo que se denomina argumentación y la parte visual de lainformación a lo que se denomina superestructura.
Desde el punto de vista de la gramática la redacción debe tener como referencia morfológica la sintaxis y la semántica cuyo fin es una comunicación instantánea, masiva y brillante.
Corrección morfológica: El respeto de las normas que regulan la expresión de género, el número, el modo, el tiempo, la persona. Son inalterables pero dan flexibilidad alpublicista.
Sintaxis: Afecta el orden de las palabras, la concordancia. Debe procurarse legibilidad sintáctica que permita al receptor leer el texto sin dificultad y preferiblemente con interés

Semántica: Afecta las palabras utilizadas en la redacción. La publicidad usa restrictivamente el vocabulario con la intención de exaltar el producto y crea estereotipos léxico-semánticos

1.4.CARACTERÍSTICAS DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA

La principal característica de la redacción publicitaria es la simplificación de tópicos, conceptos y beneficios, lo que tiene relación directa con la imagen, mientras menos elementos se incluyan, el texto y la imagen serán más claros.

Claridad y contundencia en el lenguaje y las formas de expresión.

Predominio de la frase nominal (aquella en la que se...