Marketing

CORPORACIÓN BACKUS
MARTEKING MIX
Productos:
 Bebidas alcohólicas:
1. Cristal
2. Pilsen Callao
3. Cusqueña
4. Pilsen Trujillo
5. Barena
6. PeroniNastroAzzurro
7. Arequipeña
8. San Juan

 Otras:
• Agua: San mateo, cristalina, agua tónica Backus.
• Gaseosas: Guaraná, viva Backus
• Energisantes: MaltinPower


Plaza:
 Zona Norte: Huaraz, Chimbote, Trujillo, Chiclayo, Piura,Tumbes, Talara, Pacasmayo, Cajamarca, Huacho y Barranca.
 Zona Sur: Chincha, Ica, Arequipa, Tacna, Cusco, Nazca, Ayacucho, Ilo y Juliaca.
 Zona Centro: Tarma, Huancavelica, Huancayo, Jauja, Satipo y Chanchamayo
 Zona Oriente: Pucallpa, Huánuco, Tarapoto, Iquitos y Moyobamba.

Precio: Su precio varía al producto que y tiene un precio accesible.
Promoción: Uso de marketing integrado.
• Online (medios de comunicación no tradicionales)
• Off line (medios de comunicación tradicionales)


TIPO DE DEMANDA
 Dañina
 Plena
 Sobredemanda

TIPO DE FILOSOFIA:
• Marketing Social:

En el Perú, la Corporación Backus, empresa que hoy en día es conformada por 18 empresas industriales, agroindustriales y de servicios (entre ellas la Cervecería Backus, la más grande del país)desarrolla una serie de programas importantes en diversos sectores sociales. Por pertenecer a uno de los principales grupos empresariales del Perú, están comprometidas a brindar su apoyo a las comunidades con las que comparten lugares de trabajo. La empresa reconoce que la “responsabilidad social es una obligación moral de toda empresa para mejorar la calidad de vida y el ambiente donde operan lasmismas”. Sostienen, que en la medida en que las empresas se van desarrollando, sus aportes a la comunidad también se van incrementando, manifestándose de diferentes formas. Uno de sus programas más notables es la Videoteca Backus, programa educativo cuyo fin es "apoyar la formación académica y humana de niños y jóvenes contribuyendo concretamente a proporcionar recursos para su educación".

Por medio dela Videoteca, Backus ha logrado alcanzar sus objetivos con respecto a la comunidad, ofreciendo material didáctico con énfasis en nuevas metodologías de enseñanza. A su vez, ha logrado reforzar su imagen corporativa y su proyección nacional como empresa.

Progresando Juntos:

Es el programa de desarrollo de empresarios de la micro, pequeña y mediana empresa vinculada a los sectores agrícola,servicios, comercialización y de turismo de las áreas geográficas de influencia de las empresas del grupo Backus.
A través de este programa, buscamos mejorar las condiciones de eficiencia, productividad, ambientales y sociales de las micro y pequeñas empresas; contribuyendo en la creación de oportunidades para el desarrollo local sostenible. El programa busca contribuir en la creación deoportunidades para el desarrollo local sostenible en términos de desarrollo de mercados, empleo y generación de riqueza de cuatro segmentos específicos:
• Proveedores
• Clientes
• Artesanos de comunidades de interés para Backus.
• Agricultores de maíz amarillo duro
Progresando Juntos: Programa de Desarrollo de Proveedores de Servicios y Clientes

Inició sus acciones con una primera línea de accióndirigida a proveedores de servicios y clientes de la empresa, quienes son capacitados en temas relacionados a Constitución de la Empresa, Costos y Finanzas, Mercadeo y Buenas Prácticas; además del acompañamiento y asesoría individual y grupal brindados por parte del Instituto Peruano de Acción Empresarial, IPAE, con la opción de participar del módulo avanzado de capacitación. El programa básico yel avanzado tienen cada uno una duración de 41 horas.Este programa ha sido diseñado y adaptado a las características y necesidades de los empresarios que forman parte de la cadena de valor de Backus.
Progresando Juntos: Programa de Desarrollo de Agricultores

A través de una alianza con la ONG CEDEPAS Norte, estamos desarrollando un trabajo de asistencia técnica con agricultores del valle...