Marketing

28-08-2011

EVALUACIÓN DE PROYECTOS
Cristina Jiménez M.
2do Semestre, 2011

INFORMACIÓN DEL CURSO

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Evaluaciones
•Calificaciones
Certamen 1
Certamen 2

40%
20%
20%

•Asistencia (10%), controles (10%) y participación (5%)

25%

•Proyecto

35%

• Si Promedio de Certámenes es menor que 55, el alumno reprueba la asignatura.
• Si promedio de certámenes esmayor o igual que 55, entonces la Nota Final es:

(C1*0.2 + C2*0.2 + As*0.1 +C*0.1 +P*0.05 + Proyecto*0.35)

Proyecto
• Grupos de 3 ó 4 personas, máximo 10 grupos
• Libre elección del tema
• 4 informes:
Estudio de Mercado
Estudio Técnico – Legal
Estudio Económico
I nforme Final
• Se valorizará originalidad, formato, coherencia, criterios, resultados y exposición.
• Cada estudio seentregará impreso, acompañado de respaldo enviado por email.

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Proyecto

•Documento (65%) : 30% presentación y formato + 50% desarrollo del tema (fuentes
de información, profundidad en investigación) + 20% conclusiones (análisis, criterios,
coherencia).
•Presentación (35%) : 20% vestuario + 30% exposición del tema y contenidos + 10%
manejo de preguntas + 10% manejo deltiempo + 30% elocuencia.

•Ponderación: 35% estudio mercado + 30% estudio técnico legal + 20% estudio
económico + 15% informe final = 100%

INTRODUCCIÓN A LA EVALUACIÓN
DE PROYECTOS

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Definiciones
¿Qué es un Proyecto?
1. Definición Básica: Es la búsqueda de una solución inteligente al planteamiento de
un problema tendiente a resolver, entre muchas otras cosas, unanecesidad. De
esta forma, pueden haber diferentes ideas, con inversiones de diferente monto.
2. Según la ONU: “Un proyecto es el conjunto de antecedentes que permiten estimar
las ventajas y desventajas económicas, que se derivan de asignar ciertos recursos
de un país, para la producción de determinados bienes y servicios”.
3. Según Gobierno (MIDEPLAN): “Proyecto es la unidad de inversióndestinada a
generar capacidad productiva de bienes y servicios, coherentes desde el punto de
vista técnico y económico y que puede desarrollarse con independencia de otras
inversiones”.
4. Para un Político: “Un proyecto representa una iniciativa de inversión, que modifica
la oferta y demanda de bienes y servicios mejorando la calidad de vida”.
5. Para un Empresario: “Un proyecto no es mas que unaidea de negocios viables, que
busca alcanzar un conjunto de objetivos preestablecidos”.

Definiciones
¿Qué es un Proyecto?
6. Para un Economista: Es la fuente de ingresos y egresos que ocurren en distintos
períodos de tiempo.
Desafío: Es identificar los costos y beneficios atribuibles al proyecto, y medirlos
con el fin de emitir un juicio sobre la conveniencia de ejecutar el proyecto(Evaluación Económica).
7. Para un Financista: Cuáles son los Flujos de Dinero correspondientes a los usos y
fuentes de fondos, de cada período.
Desafío: Es determinar si los flujos de dinero son suficientes para cancelar las
obligaciones de la empresa, es decir, la capacidad de pago (Evaluación Financiera).

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Esquema de un Proyecto

Definiciones
¿A Quiénes Involucra?Agentes Estratégicos
Emprendedores:
•Aportan o toman la idea
•Negocian
•Articulan el proyecto
•Convocan inversionistas y profesionales
Inversionistas:
•Asumen riesgos
•Financian el proyecto
•Reciben utilidades
Ingenieros:
•Estudian y desarrollan el Proyecto

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Gestión de Proyectos
Diseño
• Desarrollo de la Idea
• Análisis de la idea
• Concepción del proyecto
•Análisis del proyecto
Negociación
• Lograr el apoyo
• Complementación de agentes e instituciones que intervienen en el proyecto
Implementación
• Materialización de la inversión
• Asignación de los recursos
• Satisfacer objetivos

Gestión de Proyectos
• El fin de la gestión es para la formulación del Proyecto
•El proyecto combina insumos, que le significan costos, con el fin de obtener...