Marketing
Páginas: 3 (737 palabras)
Publicado: 17 de octubre de 2012
2. Precio. (Rodrigo Bonilla Martinez)
1. Canales de distribución. La empresa líder del grupo Inditex es propietaria de más de 1650 tiendas, presentes en más 80 países, ubicadas en emplazamientosprivilegiados de las principales ciudades. ZARA quiere los mejores emplazamientos, y los localiza en el centro de ciudades, evitando así tener que realizar costosas campañas publicitarias y obligando alos consumidores a pasar por delante del escaparate de alguna de sus tiendas.
Una de las claves de su éxito es la búsqueda de la proximidad de los centros de producción e intermediarios. Por ello,España, Portugal y en menor medida Marruecos concentran el 50% de su estructura de producción, mientras que Asia es el 35% y el resto de países de la UE representa el 15%.
2. Merchandising. Lastiendas ZARA son tiendas que tienen un diseño determinado. Son la imagen que la empresa quiere dar de la marca del imperio Inditex. Nada que aparece en una tienda de ZARA no ha sido previamenteestudiado y diseñado en los laboratorios, de modo que todas respetan la decisión tomada por la sede central, y reúnen un identificador común de cadena.
La tienda no sólo es el centro del modelo Inditex.Es su mejor publicidad. Casi la única. La multinacional no realiza grandes campañas publicitarias. Tampoco utiliza modelos conocidas para sus catálogos. Su verdadera publicidad arranca con laselección del emplazamiento de las tiendas, después con sus escaparates, y por último, con la forma de colocar las prendas. Nada se deja al azar. Ni la luz, ni la música ambiente, ni el aroma del local.
Laestética, presentación y diseño del producto es un elemento clave que estimula la compra del producto en el punto de venta. Prueba de ello encontramos que sus escaparates son modificados una vez almes, del mismo modo que el mobiliario no suele estar más de dos años expuesto al público.
Se es extremadamente detallista con la presentación del producto, hasta el punto de considerar diferentes...
1. Canales de distribución. La empresa líder del grupo Inditex es propietaria de más de 1650 tiendas, presentes en más 80 países, ubicadas en emplazamientosprivilegiados de las principales ciudades. ZARA quiere los mejores emplazamientos, y los localiza en el centro de ciudades, evitando así tener que realizar costosas campañas publicitarias y obligando alos consumidores a pasar por delante del escaparate de alguna de sus tiendas.
Una de las claves de su éxito es la búsqueda de la proximidad de los centros de producción e intermediarios. Por ello,España, Portugal y en menor medida Marruecos concentran el 50% de su estructura de producción, mientras que Asia es el 35% y el resto de países de la UE representa el 15%.
2. Merchandising. Lastiendas ZARA son tiendas que tienen un diseño determinado. Son la imagen que la empresa quiere dar de la marca del imperio Inditex. Nada que aparece en una tienda de ZARA no ha sido previamenteestudiado y diseñado en los laboratorios, de modo que todas respetan la decisión tomada por la sede central, y reúnen un identificador común de cadena.
La tienda no sólo es el centro del modelo Inditex.Es su mejor publicidad. Casi la única. La multinacional no realiza grandes campañas publicitarias. Tampoco utiliza modelos conocidas para sus catálogos. Su verdadera publicidad arranca con laselección del emplazamiento de las tiendas, después con sus escaparates, y por último, con la forma de colocar las prendas. Nada se deja al azar. Ni la luz, ni la música ambiente, ni el aroma del local.
Laestética, presentación y diseño del producto es un elemento clave que estimula la compra del producto en el punto de venta. Prueba de ello encontramos que sus escaparates son modificados una vez almes, del mismo modo que el mobiliario no suele estar más de dos años expuesto al público.
Se es extremadamente detallista con la presentación del producto, hasta el punto de considerar diferentes...
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