marketing

El Marketing Estratégico: Consiste en una gestión de análisis permanente de las necesidades del mercado, que desemboca en el desarrollo de productos y servicios rentables, destinados a grupos de compradores específicos. Busca diferenciarse de los competidores inmediatos, asegurándole al productor una ventaja competitiva sustentable.
La función del marketing estratégico consiste en seguir laevolución del mercado al que vendemos e identifica los segmentos actuales o potenciales, analizando las necesidades de los consumidores y orientando la empresa hacia oportunidades atractivas, que se adaptan a sus recursos y que ofrecen un potencial de crecimiento y rentabilidad. La gestión estratégica se sitúa en el mediano y largo plazo, ya que se propone pensar la misión de la empresa, definir susobjetivos, elaborar una estrategia de desarrollo y mantener un equilibrio en la cartera de productos o servicios.

El Marketing Operativo: Debe traducir en acciones concretas los resultados que surgen del análisis estratégico anterior. Estas acciones tienen que ver con decisiones sobre la distribución, el precio, la venta y la comunicación, cuyo objetivo es hacer conocer y valorizar lascualidades que distinguen a sus productos y servicios, dirigiéndose al público objetivo elegido. Su horizonte de acción se sitúa en el corto y mediano plazo.
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Los expertos definen el marketing ecológico como el marketing de productos que son seguros para el medio ambiente, y al consumidor verde como aquel que es consciente de su responsabilidad ecológica como consumidor y que lo demuestra con sushábitos de compra.
"El marketing verde es una respuesta de las empresas para adecuar sus productos y procesos comerciales no solo a satisfacer las necesidades del mercado, sino para que sean compatibles y convivan con el ambiente",
Qué es el marketing sustentable?
By ExpokNews on 5 diciembre 2012 in RSE
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La sustentabilidad es un tema que va mucho más allá de ser verdes;es un término estratégico que está cambiando el paradigma de las organizaciones en todo el mundo. No se trata tan sólo de una transformación de las empresas, sino incluso del consumidor, quien actualmente se está decantando por aquellos productos cuya cadena de valor minimice sus impactos y aumente sus beneficios en la sociedad y el medio ambiente.
Cuál es pues la diferencia entre Green Marketingy Marketing Sustentable. Según la American Marketing Association, el marketing verde es aquel practicado por marcas y productos que dicen ser seguros para el medio ambiente.

En este sentido, el marketing sustentable es más amplio, ya que involucra también aspectos sociales y económicos. Para que un producto se pueda considerar verdaderamente sustentable es necesario que el proceso que atraviesasu ciclo de vida, haya sumado valor a cada eslabón de su cadena de suministro reduciendo sus impactos negativos.
¿Cómo se cruzan las 4 P´s del marketing (Producto, Precio, Plaza, Promoción) con la sustentabilidad?
La respuesta es dando respuesta a cada una de ellas:
Producto:
¿De qué está hecho? ¿Quiénes lo hacen? ¿Cuál es su vida útil? ¿Qué sucede cuando deja de servir? ¿Es biodegradable,reciclable o reutilizable? ¿De qué está fabricado el empaque? ¿Es reciclable?
Un claro ejemplo de ello es son los jeans ecológicos de Levi´s, que buscan satisfacer necesidades y expectativas de los consumidores al mismo tiempo que intenta reducir los daños al medio ambiente ahorrando toda el agua posible; el resultado, la nueva línea llamada WaterLess.
¿Qué hace verdaderamente sustentable estecaso? Levi´s produce sus jeans verdes con 28% menos de agua de lo que utiliza para el pantalón tradicional. Se calcula que en la producción de un millón y medio de pantalones, se ahorrarán 16 millones de litros de agua.
En otro caso, como muestra de su preocupación por el cuidado ambiental, en el 2008, HSBC lanzó una campaña de marketing con causa. En ella, quienes adquirieran pólizas de vida o...