Marketing
Páginas: 2 (300 palabras)
Publicado: 4 de noviembre de 2012
9. SEGUIMIENTO DEL PLAN DE MARKETING.
El objetivo fundamental del plan de marketing es comprender por que son necesarios: la implementación, la evaluación y el control del plan demarketing.
* La Implementación: Es el proceso que convierte los planes de marketing en tareas en el terrero de la acción, y asegura que dichas tareas se ejecuten de modo que se logren losobjetivos de los planes.
* La Evaluación: Significa la medida en que se han alcanzado los objetivos de marketing durante el periodo especificado.
* El Control: Proporciona los mecanismosde evaluación de los resultados del marketing a la luz de las metas del plan y la corrección de acciones que no contribuyen a que la compañía alcance esas metas dentro de los lineamientos delpresupuesto.
El dispositivo de control mas amplio a disposición de los gerentes es la auditoria de marketing, que consiste en una evaluación completa, periódica y sistemática de las metas,estrategias, estructura y desempeño de la organización de marketing.
La Auditoria de marketing tiene cuatro características:
1. Amplia: Abarca todos los asuntos principales que enfrentala empresa.
2. Sistemática: Abarca el ambiente, el sistema interno de la compañía.
3. Independiente: Un tercer jugador interno o externo dirige la auditoria para ser objetivo yganarse la confianza de la alta dirección.
4. Periódica: Se llevara a cabo de acuerdo con un calendario periódico.
Preguntas
1. ¿Qué es la implementación del plan de marketing?
Es elproceso que convierte los planes de marketing en tareas en el terrero de la acción, y asegura que dichas tareas se ejecuten de modo que se logren los objetivos de los planes.
2. ¿ En queconsiste la auditoria del plan de marketing?
Consiste en una evaluación completa, periódica y sistemática de las metas, estrategias, estructura y desempeño de la organización de marketing.
El objetivo fundamental del plan de marketing es comprender por que son necesarios: la implementación, la evaluación y el control del plan demarketing.
* La Implementación: Es el proceso que convierte los planes de marketing en tareas en el terrero de la acción, y asegura que dichas tareas se ejecuten de modo que se logren losobjetivos de los planes.
* La Evaluación: Significa la medida en que se han alcanzado los objetivos de marketing durante el periodo especificado.
* El Control: Proporciona los mecanismosde evaluación de los resultados del marketing a la luz de las metas del plan y la corrección de acciones que no contribuyen a que la compañía alcance esas metas dentro de los lineamientos delpresupuesto.
El dispositivo de control mas amplio a disposición de los gerentes es la auditoria de marketing, que consiste en una evaluación completa, periódica y sistemática de las metas,estrategias, estructura y desempeño de la organización de marketing.
La Auditoria de marketing tiene cuatro características:
1. Amplia: Abarca todos los asuntos principales que enfrentala empresa.
2. Sistemática: Abarca el ambiente, el sistema interno de la compañía.
3. Independiente: Un tercer jugador interno o externo dirige la auditoria para ser objetivo yganarse la confianza de la alta dirección.
4. Periódica: Se llevara a cabo de acuerdo con un calendario periódico.
Preguntas
1. ¿Qué es la implementación del plan de marketing?
Es elproceso que convierte los planes de marketing en tareas en el terrero de la acción, y asegura que dichas tareas se ejecuten de modo que se logren los objetivos de los planes.
2. ¿ En queconsiste la auditoria del plan de marketing?
Consiste en una evaluación completa, periódica y sistemática de las metas, estrategias, estructura y desempeño de la organización de marketing.
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.