marketing







Título del Control
Segmentación y posicionamiento
Nombre Alumno
María José Ramírez Vergara
Nombre Asignatura
Estrategias de marketing
Instituto IACC
Ponga la fecha aquí
22 dejunio 2014










Introducción

Segmentación: significa dividir o segmentar en grupos más pequeños, que tengan características o necesidades similares. Para que la empresa puedaofrecerles productos o servicios de acuerdo a las necesidades de estos.
¿Para qué segmentamos?, segmentamos para poder ofrecer con más detalle a nuestros futuros clientes lo que necesitan, ya que no todoslos grupos necesitan los mismo producto o servicios.

Posicionamiento: Lugar en la percepción mental de un cliente o consumidor sobre una marca.
Todo esto en base y comparación de lo que entrega lamarca versus su competencia. Es decir el lugar que ocupamos en la mente del consumidor frente a nuestra competencia.
¿Por qué debemos posicionarnos? Nos debemos posicionar para destacar frente anuestra competencia y obviamente, lo óptimo sería estar mucho mejor posicionada que esta.

Ahora según estas definiciones desarrollaremos las siguientes preguntas:

1-Identifique los criterios desegmentación utilizados en el negocio del tv cable.
2-Identique las estrategias de posicionamiento utilizadas por la empresa DIRECTV





Desarrollo


1-Identifique los criterios desegmentación utilizados en el negocio del tv cable.

Como ya explicamos anteriormente la segmentación es dividir a nuestros clientes o consumidores en grupos más pequeños con intereses comunes, según estopodemos determinar que las empresas de tv cable usaron las siguientes formas de segmentación para sus clientes:

Segmentación socio –demográfica, esta variable divide usando lugar de residencia, sexo eingreso. Esta es una de las segmentaciones que usa la empresa de tv cable ya que para ellos es importante saber todos estos datos para ofrecer los paquetes de cable que ofrecerá, si es mujer ,...