Marketing

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Ministerio del Poder Popular para la Educación
Unidad Educativa Privada
AC Centro Medico y Estético San José








EL MARKETING EN LA COMERCIALIZACIÓN DE LA RADIOFRECUENCIA FACIAL COMO TRATAMIENTO ESTÉTICO








Integrantes:
Yngrid RigaudMaracay, Noviembre de 2014
INTRODUCCIÓN

El mundo moderno ha evolucionado a través de los años, involucrando diferentes aspectos que han permitido el crecimiento y desarrollo de las sociedades mundiales, siendo uno de los precursores de este proceso, los avances en la tecnología.

Una de las áreas que mayores avances ha tenido desde el punto de vista tecnológico, es la medicina,contemplando diferentes aspectos dentro de la misma como la medicina estética o cosmética, la cual tiene como objetivo principal ejercer una verdadera medicina preventiva, puesto que el aspecto estético adecuado siempre es beneficioso para el paciente y ayuda al bienestar y a una mejor salud general de quienes lo reciben.

Desde tiempo remoto se han aplicado técnicas para el mantenimiento y promoción de laestética y la belleza femenina y masculina. Los fines de la medicina estética son la restauración, el mantenimiento y la promoción de la estética, la belleza y la salud, para lo que utiliza prácticas médicas diversas.

Una de estas técnicas que ha evolucionado en la actualidad dentro de la estética es la radiofrecuencia (electro bisturí, coagulación, diatermia) que surge como nueva alternativaterapéutica, que consiste en una serie de radiaciones electromagnéticas que oscilan simultáneamente en el campo eléctrico y magnético; para tratar la celulitis y flacidez corporal, entre otros aspectos.

Este aspecto estético o cosmético ha ganado una gran fuerza en nuestro país, por lo cual han surgido una gran variedad de centros estéticos dedicados a la aplicación de estas técnicas, incluidala radiofrecuencia; esto aunado a que cada vez es mayor el número de personas que, sin presentar una patología previa acuden a estos centros con el fin de mejorar su salud y bienestar; sin que exista para ello un distingo de sexo o edad; lo cual significa una amplia demanda de servicio.

Es por ello que en la actualidad, es imprescindible contar con estrategias de mercadeo o marketing debidoalto crecimiento que ha tenido la empresa cosmética-estética, y la proliferación de centros dedicados a la prestación de estos servicios, lo cual representa una mayor competitividad entre éstos para la captación de clientela.

Del mismo modo y sin tomar en consideración la calidad de servicio o productos de los cuales disponen estos centros estéticos, las estrategias de mercadeo o marketing debendirigir sus acciones no solo al producto o servicio, cuando se tiene el monopolio de éstos por una determinada marca o tipo; sino también a las ventas, incrementando la participación de la empresa y al mercado, adaptando el producto o servicio a los gustos o necesidades del consumidor.

Se debe considerar la amplia gama de oportunidades y posibilidades con las que cuentan las empresas paradesarrollar el mercadeo o marketing, que van desde la publicación impresa o física, hasta los aspectos virtuales o electrónicas.

De allí que la presente investigación analice el aspecto de marketing o mercadeo utilizado en la comercialización de la radiofrecuencia facial como tratamiento estético, planteándose los siguientes objetivos.


Planteamiento del Problema

En la actualidad existen unagran cantidad de centros estéticos dedicados a la prestación de servicios de salud y belleza, a diferentes niveles y estratos de la sociedad, sin embargo cada uno de ellos se dedica a realizar una amplia gama de tratamientos cosméticos y estéticos de acuerdo a su disponibilidad de recursos humanos y equipos.

Sin embargo estas características propias de cada centro estético no está directamente...