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Plan Marketing
Adidas División Running

Integrantes:

Profesor: Eduardo Faivovich
Fecha: 28 de Noviembre de 2011

Tabla de contenido
Resumen Ejecutivo: 5
Visión: 6
Misión: 6
Lineas de Negocios Adidas: 7
Adidas Performance 7
Adidas Originals: 7
Adidas Sport Style 7
Análisis de la industria: 8
Valorización de Marcas relacionadas con el deporte (Ranking Forbes 2011). 8
IngresosNetos de empresas de Indumentaria deportiva: 9
Análisis de Mercado: 10
Foda (Análisis Empresa): 10
Fortalezas: 10
Oportunidades: 11
Debilidades: 12
Amenazas: 12
Acerca de la Competencia: 13
Nike: 13
Puma: 13
Umbro: 13
Línea de Productos: 14
Adidas Performance: 14
Fútbol: 14
Tenis: 14
Básquetbol: 14
Running: 14
Atletismo: 14
Implementos Deportivos: 14
Otros deportes: 14
AdidasOriginals: 14
Adidas Sport Style: 15
Historia de Principales Productos: 15
Zapatillas Adidas Superstar: 16
Zapato de Fútbol Predator: 16
Polerón Adidas Trefoil: 17
Línea de Productos Segmento Running: 18
Zapatillas: 18
Hombres: 18
Vestimenta: 19
Hombres 19
Matriz BCG de Productos: 20
Ciclo de Vida de Productos: 22
Productos en Introducción: 22
Productos en Desarrollo o Crecimiento: 22Productos en Madurez: 22
Segmentación: 23
Mercado Objetivo: 23
Mercado Potencial: 23
Segmentación Geográfica: 24
Segmentación Demográfica: 24
Segmentación Socioeconómica: 24
Segmentación Psicográfica: 24
Posicionamiento 25
Política de Precios: 27
Canales de Distribución: 28
Publicidad: 30
Logos y Marcas: 33
Estimación dela demanda: 35
Ingresos por ventas: 36
Plan de Marketing: 37Objetivos: 37
En Chile: 37
Conclusiones: 39

Resumen Ejecutivo:

El siguiente estudio fue realizado con el fin de investigar, analizar y otorgar propuestas que ayuden a mejorar el sistema de marketing utilizado en Adidas Running en Chile.
Adidas es considerada una de las compañías más importantes a nivel mundial en el mercado de artículos deportivos, tecnologías del deporte y moda casual,entre otros. Desde su inauguración, el enfoque asignado por su fundador Adolf “Adi” Dassler estuvo orientado a el deporte. 
Sus primeros éxitos ocurrieron en la década de 1930, cuando, en medio de la revolución alemana desatada por la post-guerra y la aparición del nacionalsocialismo y sus ideologías de victoria en todos los ámbitos sociales, las olimpiadas de 1936, realizadas en Berlín,constituyeron un punto importante para la presentación de los productos Adidas a nivel mundial, reflejando la excelencia en el deporte. Uno de sus primeros rostros fue Jesse Owens, quien fuera ganador de la máxima prueba del atletismo: los 100 metros planos.
Allí en adelante, esta empresa de Herzogenaurach (Alemania) ha impuesto sus productos y servicios en todas las áreas del deporte: desde el golf, hastala natación. Además, es el auspiciador oficial del más relevante espectáculo deportivo a nivel mundial: el Campeonato Mundial de Fútbol de la FIFA. En fin, la lista se hace innumerable.
También su incursión en el área de la moda surgió como respuesta de los clientes hacia los estímulos y valores positivos que reflejanciertas figuras deportivas. Desde los años 70, aproximadamente, se creó unadivisión, llamada Originals, centrada en el estilo, moda e inspiración social de diversos rostros, ya no tan sólo del deporte mismo, sino también del mundo cultural (Hip-Hop. Ejemplos: RUN-DMC).
Por estas razones y otras, el proyecto buscará potenciar las cualidades que hacen de Adidas una de las empresas con más prestigio en el rubro deportivo. En este caso, se realizara un enfoque en la divisiónRunning. Se analizarán productos, mercados a seguir, posicionamiento, competencia y finalmente una propuesta para los años que vienen.

Visión: Existen 5 puntos principales en ella. Estos son:
Estamos Comprometidos: A fortalecer continuamente nuestras marcas y productos para mejorar nuestra posición competitiva.
Somos líderes en innovación y diseño: Quienes buscan ayudar a los atletas de...