marketing































RESUMEN 1.- MARKETING
1.- NATURALEZA Y ALCANCE DEL MARKETING:
El Marketing nos explica todas las relaciones de intercambio de los valores que utilizamos para comprar, como son los siguientes cuatro:
1.- El comportamiento de los consumidores: ¿Por qué, qué, dónde, cuándo y cómo compran?
2.- El comportamiento de los vendedores:¿Por qué producen qué políticas de precios, promoción y distribución, dónde, cuándo y cómo las realizan?
3.- El modelo institucional: ¿Por qué las instituciones se ocupan de los intercambios, en qué tipo de funciones o actividades, dónde, cuándo y cómo los desarrollan?
4.- Las consecuencias sociales: ¿Por qué el comportamiento de los compradores, vendedores e instituciones tienen consecuencias en lasociedad, dónde, cuándo y cómo? [1]
EVOLUCION DEL MARKETING:
El marketing comenzó en el siglo XIX, en épocas de la revolución industrial donde la producción y el desarrollo de mercancías era vital para la economía en el mundo; posteriormente el lanzar productos nuevos fue como cambio la técnica a como la conocemos hoy en día surgiendo el“Marketing” a principios de 1900 a 1920. Con los añossiguientes se Identificaron los procesos en materia de mercadeo, y es hasta 1945, cuando se crea la American Marketing Asociation, para marcar la diferencia en los productos. En los años 60`s se crean las 4p`s para satisfacer los deseos del cliente. A principios de los los 70`s el Marketing se proyecta fuera del espacio empresarial hasta las actividades que generan servicios y finalmente se consolidael concepto como lo conocemos hoy en tres categorías: Lucrativo, no lucrativo, micro macro y positivo normativo. [1]
CONCEPTO DE MARKETING:
A mi parecer hay solo dos definiciones que me parecen correctas según sus propios autores, como los siguientes: Según Philip Kotler consiste en un proceso administrativo y social, gracias al cual determinados grupos o individuos que obtienen lo quenecesitan o desean a través del intercambio de productos o servicios.
Jerome McCarthy opina que es la realización de las actividades que pueden ayudar a que una empresa consiga las metas que se ha propuesto, pudiendo anticiparse a los deseos de los consumidores y desarrollar productos o servicios aptos para el mercado. [2]
USTED TOMA LA DECISIÓN/¿ESTO ES MARKETING?
Sin duda alguna y en mi opiniónpersonal digo que cuando vemos algún programa de televisión, radio o incluso los anuncios de cualquiera que sea el producto y este nos llame la atención, es sin duda alguna, lo que nos hará decidir entre adquirirlo o no, aunque estemos casados con otro producto igual e incluso más barato que aquel otro, por el simple hecho de la atracción producida por el Marketing que le hicieron a este último.EL MARKETING EN LA ECONOMÍA DE LA INFORMACIÓN
El impacto de las redes sociales y el uso de internet, es masivo y por lo tanto, las compañías lo aprovechan para posicionar sus productos es por eso que cada anunciante puede establecer una “dirección” por medio de una página sede o servidor, y después adicionarle la cantidad de páginas que quiera, todos los exploradores de internet tiene acceso atodo eso mediante un simple click con el mouse en una palabra o frase clave. [3]



PROGRAMA DE MARKETING DE UNA EMPRESA
El plan de marketing es la herramienta básica de gestión que debe utilizar toda empresa orientada al mercado que quiera ser competitiva. En su puesta en marcha quedarán fijadas las diferentes actuaciones que deben realizarse en el área del marketing, para alcanzar losobjetivos marcados. Este no se puede considerar de forma aislada dentro de la compañía, sino totalmente coordinado y congruente con el plan estratégico, siendo necesario realizar las correspondientes adaptaciones con respecto al plan general de la empresa, ya que es la única manera de dar respuesta válida a las necesidades y temas planteados. [4]

ÉTICA Y MARKETING
La ética en la mercadotecnia es un...