marketing

LINEA DE PRODUCTOS
La Línea de Productos es un grupo amplio de productos que
se crea para usos fundamentalmente similares y que posee
características físicas razonablemente similares.
Una línea de productos también puede ampliarse añadiendo
nuevos artículos dentro de la misma categoría. Existen varias
razones para llenar una línea de productos: buscar ganancias
adicionales, tratar desatisfacer a los distribuidores, tratar de
sacar provecho de un exceso de capacidad, tratar de manejar
una compañía de línea completa y de llenar los huecos para
alejar a los competidores.

MEZCLA DE
PRODUCTOS
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La mezcla de productos, son todos los productos que ofrecen en
venta una compañía. La estructura de mezclas de productos
tienen dimensiones tanto en amplitud como enprofundidad. Su
amplitud se mide por el numero de líneas de productos que
ofrece, su profundidad por la variedad de tamaños, colores y los
modelos que ofrecen dentro de cada línea de productos.
La mezcla de producto de una compañía puede describirse
según su amplitud, profundidad y consistencia. 
La amplitud de la mezcla de productos, se refiere al numero de
líneas diferentes de productos que manejala compañía

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Longitud. Cual será la cantidad Total de Productos que
la empresa pondrá disponible dentro de cada una de
sus líneas
Amplitud. Cual será la cantidad total de líneas que
maneje la empresa.
Profundidad. Cuales serán las versiones que tendrá
cada producto dentro de la misma línea.
Consistencia. Esta se refiere a la relación que tienen
entre si las distintaslíneas de producto en cuanto a la
utilización final, necesidades de producción, canales de
distribución, etc.

ESTRATEGIAS RELATIVAS DE
LA MEZCLA DE PRODUCTOS.
Aquí se trata de que si ustedes quieren tener éxito en el
marketing,
tanto
los
fabricantes
como
los
intermediarios, necesitan estrategias rigurosamente
planeadas para administrar su mezcla de productos.

NOMBRE LASESTRATEGIAS
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POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO
POSICIONAMIENTO EN RELACIÓN CON
UN COMPETIDOR
POSICIONAMIENTO EN RELACIÓN CON
UNA CLASE DE PRODUCTOS O CON UN
ATRIBUTO
POSICIONAMIENTO POR PRECIO Y
CALIDAD
POSICIONAMIENTO EN RELACIÓN CON
UN MERCADO META

CICLO VITAL DE UN
PRODUCTO

Posicionamiento del
producto
Posicionamiento es el lugar que ocupa un producto en la mente delconsumidor. Es la percepción y asociación entre un producto o
marca y sus atributos y se compara con los productos que compiten
directamente con él, para ello me tengo que dar a conocer a los
consumidores. De esta forma conseguimos diferenciarnos de la
competencia. Crear una oferta y generar en la mente del
consumidor una imagen. El vínculo entre producto y
posicionamiento, por tanto entreimagen y comunicación van
unidos, siendo impensable afrontar un aspecto sin considerar el
otro.

Objetivos del
posicionamiento
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Marcar las características
diferenciales del producto en
la mente del consumidor.
Asociar al producto valores
identificables en el mercado.
Organizar un programa de
marketing-mix acorde a ello.

Posicionar un producto
Para posicionar unproducto hay
que tener en cuenta dos cosas:
 Las
expectativas
de
los
consumidores en el segmento
considerado.
 Las
características
del
producto y las de la empresa.

Estrategias de
posicionamiento
El líder: ocupa posición dominante y es reconocida por
sus competidores, intentan desarrollar la demanda global
buscando nuevos usuarios, promoviendo nuevos usos;
también se preocupa pordefender su cuota de mercado.
 El retador: pretende ocupar el puesto de líder, estrategia
agresiva, tiene que estar dotado de fuerte capacidad de
reacción y defensa, lo que también se exige al líder actual.
 El seguidor: aquellos que disponiendo de pequeña cuota
de mercado adopta un comportamiento adaptativo. Sus
decisiones son iguales que las de la competencia, no
significa pasividad,...