Marketing

Universidad Unicaribe.

Materia:
Publicidad II.

Tema:
Publicidad y antecedentes, marketing y antecedentes y estrategias publicitarias.

Sustentante:
Laura Virgilia de Jesús Pérez

Matricula:
2010-5576.

Profesora:
Lourdes García.

Introducción.

En la presente investigación se desarrollara el tema de la publicidad y sus antecedentes, aquí se presente una amplia explicación de la misma también sehablara de cómo se clasifica la publicidad.

Se encontraran temas sobre antecedentes de marketing y su significado y la relación que tiene con la publicidad, además no puede quedarse las estrategias que se implementan en la publicidad. Todo este conocimiento esta diseñado para ampliar la información ya obtenida.

La publicidad.
La publicidad es una cierta forma, una parte inevitable de nuestravida diaria. No importa donde estemos, la publicidad está con nosotros- educándonos, induciéndonos a comprar nuevos productos y servicios, incitándonos a abandonar malos hábitos, como el consumo de drogas o animándonos a apoyar alguna causa noble o algún candidato político. Es obvio que la publicidad no siempre ha ocupado el lugar que ocupa en la actualidad como un elemento principal de los negociosmodernos. 

La respuesta más evidente de la publicidad es que es el medio más práctico y eficiente para mantener un sistema de mercado de producción masiva.

La publicidad es parte integral de nuestro sistema económico y está relacionada en forma directa con la fabricación, distribución, comercialización y venta de productos y servicios. La publicidad es tan antigua como la misma civilización yel comercio, siempre ha sido necesaria para reunir a compradores y vendedores. Los negocios necesitan de la publicidad y la publicidad es un negocio vital en sí mismo. 
La publicidad existe porque: 
* Es parte de nuestro sistema de comunicación. 

* Informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios. 

* Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentales. * Informa a la gente acerca de sus derechos u obligaciones como ciudadano. 

* En sus diversas formas, nos informa, guía, dirige, convence y alerta sobre diferentes aspectos que hemos de considerar en nuestra vida diaria.

* Con el fin de poder desempeñar dichas tareas, la publicidad toma muchas formas y establece metas y objetivos diversos. La publicidad representa la principal herramientade comunicación de diversas compañías.
* La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, yla economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el público.
Concepto de publicidad.
Es la actividad que tiene como objetivo anunciar las bondades del producto a través de los medios publicitarios y apoyar así la acción de ventas. Es un conjunto de ideas puestas en marcha para influir en forma dinámica enlos consumidores, llevándoles mensajes inherentes a las ventajas y beneficios del bien o servicio anunciado, con el fin de activar sus decisiones de compra.

Clasificación de la Publicidad
La publicidad se clasifica en:

1. La audiencia meta, ya sean los consumidores o de las empresas.
Los detallistas venden únicamente a los consumidores, de manera que son la única organización que no tiene quetomar decisiones.

2. Lo que se publicita (un producto o una institución).

a) Publicidad del producto: se centra en un producto o marca particular; este tipo de publicidad se subdividen en:

*Acción directa. Busca generar una respuesta rápida.
*Acción Indirecta., tiene por objetivo estimularla demanda a lo largo de un periodo más largo.

b) Publicidad Institucional: presenta información sobre el...