Marketing

UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN CRISTÓBAL DE HUAMANGA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS ADMINISTRATIVAS Y
CONTABLES
ESCUELA DE FORMACIÓN PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN DE
EMPRESAS

MARKETING SOCIAL
“LA DESNUTRICIÓN INFANTIL”
ASIGNATURA

:

MARKETING ESTRATÉGICO

PROFESOR

:

Ms. AROTOMA CACÑAHUARAY, Sixto

INTEGRANTES

:


Álvarez Guillén, Fanny.



Bautista Tineo, Nelly.



Borda Donaires, Ysabel.

Gómez Morote, Gina Susy.



Loayza Quispe, Gloria.



Lozano Ochoa, Mishael.



Paquiyauri Barrios, Neguer.

Ayacucho - Perú
2015

Con un gran aprecio, dedicamos este
trabajo a nuestros padres y al
profesor
Sixto
AROTOMA
CACÑAHUARAY, que son las
personas principales que nos guían y
nos brindan sus conocimientos día a
día de manera incondicional.

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RESUMEN EJECUTIVO

En la actualidadAyacucho a nivel nacional es la quinta región del país con el
mayor índice de desnutrición crónica infantil (26.3%), nuestro equipo de trabajo
observó la gravedad de este problema y decidió elaborar un plan de marketing
social.
En la Región, identificamos como problema “el consumo intensivo de productos
industriales y estilos de vida no saludables”; por lo cual planteamos como
producto “el consumo deproductos funcionales y estilos de vida saludable
determinan el nivel de nutrición infantil”, en función a esta idea se elaboró el plan
de marketing social, con la finalidad de reducir considerablemente la desnutrición
infantil, a través de programas y estrategias que influyan en las opiniones y
actitudes, modificando el comportamiento voluntario de las mujeres mayores de
15 años (mercado meta),para mejorar su bienestar y directamente el del infante,
ya que son principalmente ellas las que están a cargo de su cuidado.

Uno de los elementos más importantes que determinaran el éxito del plan es la
distribución, y lo más recomendable para este tipo de marketing es la distribución
directa, por lo cual contaremos con los siguientes agentes: nutricionista,
asistenta social, enfermera, asistentes,hospitales, cuna guarderías, redes de
salud, farmacias, colegios, universidades, asociaciones, clínicas, etc.

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MARKETING SOCIAL
“DESNUTRICIÓN INFANTIL”

I.

MARCO TEÓRICO
 Marketing social:
Es la aplicación de las técnicas de la mercadotecnia comercial para
el análisis, planteamiento, ejecución y evaluación de programas
diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la
audienciaobjetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de
su sociedad.
Alan Andreasen
Es el diseño, la implantación y control de programas que buscan
incrementar la aceptación de una idea o causa social en
determinados grupos objetivo.
Kotler Zaltman
 Tipos de marketing social
 Marketing social interno: Se refiere al desarrollo y al
fomento del cambio cultural en los miembros y responsables
delproceso de comunicación en los que podemos encontrar
a agentes sociales.
 Marketing social externo: Gira entorno a la publicidad social,
las acciones propagandísticas o las campañas socioculturales
utilizadas para fomentar un cambio de valores; tiene una tarea
informativa persuasiva.
 Marketing social interactivo: Se asume que los actores,
individuos o receptores tiene una capacidad crítica yanalítica
para establecer relaciones de causa y efecto, a través de un
proceso lógico racional. Entre la presencia de determinados
valores, creencias y actitudes y una serie de consecuencias
positivas para el desarrollo social.

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 Objetivos del marketing social
Objetivo general
Modificar opiniones, actitudes y comportamientos, así como la
incorporación a una idea por parte de ciertos públicos conel fin de
mejorar la situación de la población en conjunto a través del cambio
social voluntario.

Objetivos específicos
 Proporcionar información: Informar y/o enseñar a la
población.
 Estimular acciones beneficiosas para la sociedad: Inducir a
las personas a cambiar algún aspecto de su comportamiento
que pueda beneficiarles.
 Cambiar comportamientos nocivos: Inducir a las personas a...