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Marketing-Mix Internacional: el producto y el precio

4. Marketing-Mix Internacional: la distribución

5. El Marketing-Mix Internacional: la promoción
La correcta definición del marketing MIXinternacional (Producto, Precio, Promoción y Distribución - Place-) por parte de una empresa exportadora será fundamental para acceder correctamente a cada uno de los posibles mercados que hayamosfijado como objetivos. Por otra parte diseñar un plan de marketing internacional será también uno de los pilares de nuestra actividad exportadora.
PRODUCTO
el bien o servicio que la empresa ofrece alconsumidor. Y éste a su vez es un conjunto de elementos: calidad, imagen, marca, envase, etiquetado, empaque. Todos estos elementos tendrán su grado de adaptación al mercado al que se va aincursionar. La calidad, el envase, etiquetado y empaque dependerán en parte de las normas regulatorias del país destino. La imagen dependerá en parte del mercado meta, su cultura, tradiciones eidiosincrasia. El diseño es clave en esta pieza para poder adoptar todo lo anterior al producto y que pueda ser atractivo al consumidor.
Plaza. También conocida como Distribución, hace referencia en hacer llegarel producto al consumidor. Dentro de esta pieza, se tiene que tomar en cuenta cómo es que se hace negocio de venta en el país destino, cuántos intermediarios intervienen en la operación, pararealizar la estrategia de elección del canal de distribución adecuada.
Precio. El precio es el valor monetario que se le da al producto al momento de ofrecerlo al consumidor. Es una pieza fundamental enesta mezcla de Marketing por ser la única que genera ingreso. Para establecer la estrategia de precio hay que tomar en cuenta: la competencia, los impuestos de importación, costos logísticos, poderadquisitivo del mercado meta y costos de promoción. Todos estos elementos son adicionales a los costos básicos como son los costos de producción y administración.
Promoción. La promoción consiste en...