Marqueting

Trabajo de marketing
José Manuel Andrés Reyes
Marketing
El término marketing es un anglicismo que tiene diversas definiciones. Según Philip
Kotler (considerado por algunos padre del marketing1 ) es «el proceso social y
administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e
intercambiar bienes y servicios».2 También se le ha definido como el arte o ciencia desatisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo. Es en
realidad una subciencia o área de estudio de la ciencia de Administración.
El marketing es también el conjunto de actividades destinadas a lograr con beneficio la
satisfacción del consumidor mediante un producto o servicio dirigido a un mercado con
poder adquisitivo, y dispuesto a pagar el precioestablecido.
En español, marketing suele traducirse como mercadotecnia, mercadeo o mercática.
Por otra parte, la palabra marketing está reconocida por el DRAE; aunque se admite el
uso del anglicismo, la RAE recomienda usar con preferencia la voz española
mercadotecnia. La adaptación gráfica de marketing propuesta por la RAE es
márquetin.
El marketing involucra estrategias de mercado, de ventas,estudio de mercado,
posicionamiento de mercado, etc. Frecuentemente se confunde este término con el de
publicidad, siendo esta última solo una herramienta de la mercadotecnia.
CD.NOMADAS
NOMADAS.SA
Primera fase: marketing estratégico
La dirección marca las pautas de actuación. Antes de producir un artículo u ofrecer
algún servicio, la dirección debe analizar las oportunidades que ofrece elmercado;
es decir, cuáles son los consumidores a los que se quiere atender (mercado meta),
qué capacidad de compra tendrían a la hora de adquirir, el producto o servicio, y si
éste responde a sus necesidades.
El objetivo de esta empresa es aprovechar un mercado en alza, como puede ser la
practica y entrenamiento en deportes de riesgo, actualmente la sociedad marcada por
estereotipos necesitasentirse bien con su físico, tanto como practicar algún deporte que
le evada de los problemas personales, ademas de conocer gente dentro del mismo
ámbito sociocultural con los que poder salir a la naturaleza a practicarlos. Enfocamos la
publicidad a un publico joven, activo y dinámico, personas que quieren mejorar sus
aptitudes físicas, divertirse, o simplemente sentirse mejor con ellos mismos.Segunda fase: marketing mix (de acción)
El marketing es la estrategia que hace uso de la psicología humana de la
demanda, que de esta forma representa un conjunto de normas a tener en cuenta
para hacer crecer una empresa. La clave está en saber cómo, dónde y cuándo
presentar el producto u ofrecer el servicio.
En nuestro caso una vez determinado el publico al que “atacaremos” decidimos publicarnuestro spot en dos medios:
Por una parte utilizaremos una cadena de televisión local, debido a que el publico que se
espera recibir será de la ciudad donde se ubiquen nuestras instalaciones y sus
alrededores, sin esperar desplazamientos desde otras ciudades por lo que no utilizaremos
cadenas autonómicas ni nacionales que teniendo un coste muy superior ofrece un peor
resultado. El spot seráemitido en horario juvenil, aprovechando programas para jóvenes y
de acción siendo este el publico mayoritario el comprendido entre 16 y 30 años.
Por otro lado utilizaremos la WORLD WIDE WEB (www) publicando nuestro spot en
portales de videodifusion como “youtube”, por dos buenos motivos, el primero que es
totalmente gratis y es el medio mas utilizado por nuestro futuro publico,aprovechandonos
del “boca a boca” los mismos usuarios de las instalaciones promoverán nuestro spot
mandandoselo a amigos con los que les gustaría entrenar, comentandolo en los foros en
los que participen y pasando el enlace de nuestro spot por un sinfín de paginas web.
Dirección web: http://www.youtube.com/watch?v=JMchevasemE
Tercera fase: ejecución del programa de marketing
Finalmente, se le asigna al...