MATERIAL DE LECTURA IDEAS CREATIVAS E INNOVADORAS

IDEAS CREATIVAS E INNOVADORAS: MARKETING LATERAL
No cabe duda que la hipercompetitividad está propiciando que las empresas tengan que esmerarse cada día en ser más creativas e innovadoras. Tambiénes cierto que son muchos los consumidores, crecientes son sus necesidades y especialmente cambiantes son sus gustos y preferencias ante la diversidad de opciones en el mercado. Las bases estratégicasdel marketing (como la segmentación, la selección de objetivos y el posicionamiento), están empezando a presentar limitaciones al momento de generar ventajas competitivas que puedan traducirse enoportunidades de negocio y de desarrollo de nuevos productos. Philip Kotler y Fernando Trías de Bes, (Editorial Pearson/Prentice Hall, 2004) señalan en su libro Marketing Lateral, que “hemos llegado a unpunto de inflexión en el que el marketing necesita un nuevo marco para generar ideas”, que sólo puede derivarse del pensamiento lateral. La nueva mentalidad para los negocios a la que ellos se refierense basa en el llamado “marketing lateral”.
Los mercadólogos de todos los sectores están realmente preocupados por los retos tan grandes que presenta esta nueva era. Basta irnos a los hechos:
1) Enproductos envasados, la concentración de la distribución ha aumentado considerablemente.
2) El número de competidores se ha reducido, pero el número de marcas ha aumentado drásticamente.
3) Los ciclosde vida de los productos se han reducido drásticamente.
4) Hoy es más barato sustituir que reparar.
5) La tecnología digital ha causado una revolución en muchos mercados.
6) El número de marcas ypatentes está aumentando, lo que demuestra la creciente competitividad de los mercados.
7) El número de variedades de un producto dado ha aumentado radicalmente.
8) Los mercados están hiperfragmentados.
9)La saturación publicitaria está alcanzando sus niveles más elevados, y la fragmentación de los medios de comunicación está complicando el lanzamiento de nuevos productos.
10) La capacidad de ganar...