Material p o p

MATERIAL P O P
POINT OF PURCHASE
MATERIAL PUNTO DE VENTA

Este material publicitario también es llamado el vendedor silencioso, en el cual se comunican las virtudes de los productos y/o servicios que se estén promocionando; el cual se expone en las tiendas para captar la atención del consumidor e impulsarlo a comprar.
Existen diferentes ayudas publicitarias para llevar a cabo esta labor, lascumplen diferentes papeles de acuerdo a las necesidades del consumidor, mercado al que se quiere llegar, entre otras. Algunas ventajas del material POP son incrementar la imagen del producto, las ventas, reducir gastos de publicidad.

Las tiendas de venta son las que más pueden beneficiarse de este material, aunque cualquier empresa que reciba público en sus instalaciones puede aprovecharse deestos auxiliares de venta, incluyendo bancos, instituciones de gobierno, universidades y hospitales, entre otros. 

El diseño de este material publicitario debe tener un concepto claro y especifico con el fin que el consumidor pueda entender de manera fácil lo que se le está ofreciendo y comprenda los beneficios, valor agregado y finalmente se lleve acabo la selección y compra del producto y/oservicio sobre las demás opciones que se ofrecen en el mercado.

El material pop puede ir desde un volante, una tarjeta, un afiche, hasta algo más complejo como una punta de una góndola en un almacén de cadena o figuras en relieve del tamaño de una persona.

Los objetivos básicos del material POP son:
• Identificar claramente la ubicación del producto.
• Resaltar la exhibición en ellugar más adecuado posible.
• Llamar la atención cuando se trate de una ubicación no tan buena.
• Defender el espacio.
• Informar acerca de promociones y/o nuevos productos.

Para la elaboración del material POP se deben tener en cuenta las siguientes pautas:
• El mensaje debe ser simple (no más de 5 palabras), debe motivar la compra.
• Debe ser elaborado en letra deimprenta legible y grande (que se vea bien).
• Mostrar el precio en el lugar más visible.
• Evitar no tapar los productos.
• Utilizar frases muy cortas o palabras que llamen la atención como "Nuevo", "Compre ya", "Últimos Días", "Oportunidad", "Promoción", "Liquidación".

TIPOS DE MATERIAL POP

* Punto de Venta.

La publicidad en el lugar de venta representa la última oportunidadque tienen los fabricantes o las marcas de influenciar al comprador de comprar.
Según estudios de mercado, de un 65 a un 70% de las decisiones de compra se realizan en el punto de venta

* Temporal.

Incrementa el impacto de la marca en un breve espacio y tiempo. Existen diferentes soportes de material POP Temporal:
Señalizaciones.
Stoppers.
Displays de comunicación.
Contendores desobremesa.
Grandes estructuras para animaciones especiales, etc.

* Permanente.

Es una ayuda para exhibir los productos en punto de venta y que a su vez contribuyen a la distribución del punto de venta. Tiene gran alcance e impacto en el consumidor. Considerado para estar en exhibición más de 2 meses. Pueden hacerse de Madera, Metal, Plástico, Vidrio.
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El diseño va acorde con el uso yutilización de cada producto. Además del tipo de promoción y el lugar en el punto de venta en el que se localizara. Puede ser interior, exterior, al alcance del consumidor, para reponer las piezas (unidades) que se colocan dentro de ella, maneja elementos interactivos, electrónicos o informáticos.
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* Condicionado a la aplicación de nuevas tecnologías.

Permite hacer demostraciones virtualesdel uso y consumo del producto en el punto de venta utilizando pantallas de plasma, monitores, etc.
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Se puede modificar la información de las promociones en tiempo real como:
Tiempo.
Existencias.
Precios.
Puede contener elementos interactivos con el consumidor.
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* Rotulación, carteles y comunicación grafica in Store.

Puede ocuparse como elemento de material POP temporal o...