MATRIZ ANSOFF

MATRIZ ANSOFF
DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
El desarrollo de un nuevo producto, consiste
en el proceso completo de crear y llevar un
nuevo producto al mercado.
Existen dos aspectos paralelos que seinvolucran en este proceso: uno implica
ingeniería de producto; el otro, análisis de
mercado. Los responsables de la
mercadotecnia consideran el desarrollo de
nuevo producto como el primer paso en lagestión del ciclo de vida del producto

TIPOS DE NUEVOS PRODUCTOS
Existe una gran cantidad de tipos de nuevos

productos que se realizan. Algunos son
nuevos en el mercado, otros son nuevos en lacompañía y algunos en ambos sitios. Algunos
son modificaciones menores. El producto
consiste en ofrecer a un mercado su producto
para satisfacer sus necesidades.

Estrategia de desarrollo de nuevosproductos:
En esta opción estratégica, la empresa

desarrolla nuevos productos para los
mercados en los que opera actualmente. Los
mercados están en continuo movimiento y por
tanto en constante cambio,es totalmente
lógico que en determinadas ocasiones sea
necesario el lanzamiento de nuevos
productos, la modificación o actualización de
productos, para satisfacer las nuevas
necesidades generadas pordichos cambios.

1.- Creación de la idea:
Ideas para nuevos productos obtenidas de clientes,
departamento de Investigación y desarrollo,
competencia, grupos objetivo, empleados o feriascomerciales.
2.- Selección de la idea:
Eliminación de conceptos que no encajan. 3 Preguntas
¿el mercado objetivo se beneficiará del
producto?
¿es técnicamente viable fabricar este producto?
¿generará beneficiosel producto?
3.- Análisis del negocio:

estimar aproximadamente el precio de venta
estimar los volúmenes de venta
estimar los beneficios

4.- Desarrollo del producto:
Si el concepto del productopasa la prueba
comercial avanza hacia la etapa de desarrollo del
producto, durante la cual, el departamento de
investigación y desarrollo o el de ingeniería
transforman dicho concepto en un producto...