MATRIZ BCG Grupo Mahou San Miguel De Virginia G Mez Cerecedo

Matriz BCG
Grupo Mahou San Miguel

Virginia Gómez Cerecedo

Matriz BCG
Virginia Gómez Cerecedo

INDICE

Datos para realizar matriz

2

Matriz BCG

2

Producto 1

3

Producto 2

3

Producto 3

3Producto 4

4

Producto 5

4

Productos 6 y 7

4

Página 1

Matriz BCG
Virginia Gómez Cerecedo

MATRIZ BCG: GRUPO MAHOU SAN MIGUEL

Posición
competitiva
Tasa crec.
Mdo

Cuota de
Mdo
Importancia
enempresa
Atractivo
de industria
Ciclo de
madurez

Cerveza
exclusiva

Cerveza
diaria

Cerveza
internac.

Alta

Alta

Alta

Media

Media-alta

Mediabaja

Baja

Media

Baja

Media

Media

Media

Media

MediaAlta

Alta

Alta

Media

Media-alta

Baja

Baja

Alta

Alta

Media

Media

Media

Mediabaja

Baja

Medioalto

Medio

Medioalto

Medio

Medio

Medio

Medio

Crecmadurez

Madurez

Crecmadurez

MadurezMadurez

Madurez

Madurez

Alta

Agua

Café /
Refrescos Sidra
infusiones

Estrellas

1

5

Media

Dilemas

4

3

P. Muertos

V. lecheras
7
6
2

Baja
Alta

Media

Página 2

Baja

Matriz BCG
VirginiaGómez Cerecedo

Con los datos de la tabla anterior hemos obtenido esta matriz BCG.
En ella podemos observar lo siguiente:
Los productos de mayor importancia para el Grupo Mahou San Miguel son losproductos 1 y 2
que corresponden a la cerveza exclusiva y a la cerveza diaria respectivamente.

1

El producto 1 corresponde a la cerveza exclusiva, tiene una importancia alta para la empresa y
está situadoen una buena posición dentro de la matriz ya que se encuentra dividido entre
producto estrella y vaca lechera. El atractivo de la industria parra este producto es medio-alto,
además, su ciclo demadurez aún está en fase de crecimiento por lo que la empresa debería
realizar inversiones en él para convertirlo en producto estrella, lo cual le proporcionaría una
sólida posición competitiva.

2

Elproducto 2 corresponde a la cerveza diaria. Al igual que la cerveza exclusiva, este es un
producto de importancia alta para la empresa. Se encuentra situado en la parte de la matriz de
vacas...