Matriz Colgate

CONTEXTO | Matriz no. 3
MODELO DE NEGOCIOS(Decisiones) | BENEFICIOS(Resultados) | RETOS MÁS IMPORTANTES |
Análisis de la EmpresaGiro del NegocioEmpresa multinacional presente en 222 paises dedicada a la fabricación, distribución y venta de productos de cuidado personal y limpieza.Breve reseña histórica1806 William Colgate funda la Compañía abriendo una fábrica en Nueva york. Jersey. En 1857Después del fallecimiento del fundador, la Compañía adopta el nombre de Colgate & Company. 1873 Se produce la primera crema dental. 1896 Se fabrica el primer dentífrico envasado en tubos. En 1906 A los 100 años de su fundación, la Compañía tiene ya además una línea de productos que incluye diversos jabones para el lavado de ropa, 160 variedades distintas de jabones de tocador. A principios delsiglo XX empezó a expandirse y estableció operaciones en Europa, Latinoamérica y Asia. Colgate entra al mercado Guatemalteco importando sus productos en 1942. En 1954 adopta el nombre de Colgate Palmolive a nivel mundial luego de la fusión de ambas compañías en 1928. En 1955 Colgate Palmolive designo a Industrias La Popular S.A. para fabricar sus productos, esto duro hasta que pudieron tenerinstalaciones propias. Principales Productos Cuidado Personal: Desodorantes Cremas para la pielShampoo Jabones de barra | Colonia para bebeShampoo para bebeTalco para bebeAceite para bebe |
Cuidado Oral: Cremas dentalesEnjuagues Bucales | Cepillos de dientesHilo dental |
Cuidado del Hogar: Jabones Limpia platosDesinfectantes (polvo)Desinfectante (liquido) | Suavizador de ropaJabón líquido |Principales ServiciosBiblioteca de la salud del cuidado oral creada por expertos con guías interactivas para aprender más sobre el cuidado dental. (Online) El mundo Colgate, pagina interactiva con información, concursos y juegos para que los niños se familiaricen con el cuidado dental. Giras médicas y ferias de salud con diferentes entidades enfocadas en salud y educación.Conoce más sobre OtrasAtividadesPrincipales Marcas Colgate® Mi Primer Colgate® Speed Stick® Lady Speed Stick® Teen Spirit®Palmolive®Nutri-Milk® Palmolive® Naturals® Palmolive® OptimsAlert®Baby Magic® | Axion® Doña Blanca® Potensol® Supremo® Ajax® Fabuloso® Azistin®Vel Rosita® Suavitel® Protex® |
Posición en el MercadoLider y Pionera. Establecida como una de las tres compañías más grandes en este mercado.Share of Market(SOM)Latinoamérica representa el 27% del mercado mundial de Colgate-Palmolive. A nivel mundial Colgate tiene el 47.7% del Mercado de pastas dentales. Colgate tiene el 78% de participación en el mercado de dentífricos en América Latina. En Desodorantes Colgate-Palmolive Guatemala lidera las ventas con el 37% en 2010, de un total de GTQ250 millones.Ciclo de VidaSe puede observar que a partir del2008 colgate-palmolive presenta un grado de estabilización (madurez), pues el crecimiento fue más lento.Información FinancieraValor de la Marca$17 billones, 18.9%.Valor de Sus acciones en el mercado CL $91.74 y P&G $64.8Estado de ResultadosBalance General Flujo de CajaGrado de DiversificaciónColgate ofrece un alto grado de diversificación ya que utilizan un producto base y lo modifican paradiversos segmentos y necesidades. Análisis de la IndustriaCrecimientoLa industria creció 0.3% a nivel mundial (Productos de cuidado personal y de hogar).FinanzasA pesar de ser una marca reconocida mundialmente se encuentra muy por debajo de P&G y Unilever. Se recomienda mantener sus acciones en la bolsa.Tamaño del mercadoEl tamaño del mercado es finito pues corresponde a la cantidad de personacon capacidad de compra de sus productos y con la necesidad de comprarlos. Mercado Global.CompetenciaLa compañía puede compararse directamente con Procter & Gamble. Esta compañía es la acreedora de las marcas “Oral B” y “Crest”. Otras como Johnson & Johnson con su marca “Listerine” y GSK con “AquaFresh”. L’Oreal y Unilever compite con Colgate en productos para cuidado personal como...