mayonesa

MAYONESA
DEL MARKETING A LA ESTRATEGIA COMPETITIVA
MARKETING AVANZADO (La marca, la mística y la mente. Marketing de quinta generación)
Cambio hacia la globalización, ahora hay solo un mercadomundial, marketing global, acuerdos a corto, mediano y largo plazo, consumidores cada vez más inteligentes, empresas que se autodefinen como organizaciones abiertas al aprendizaje y fomentan eldesarrollo individual, grupal y el trabajo en equipo, comprando en canales alternativos. El marketing de antes era orientado a conseguir un cliente, pero el marketing de hoy solo sirve si logra fidelizarlo;la compañía debe negociar ahora con empresas que muchas veces son mayores que ella misma, en la actualidad ya es común que los consumidores prefieran productos de marcas propias de los supermercados.La interactividad con los clientes cada vez es mayor no solo por el internet sino por todos los medios modernos que hacen que puedan tener una relación más cercana con el cliente. Marc vive diciendoque se puede comprar el musculo de la gente, pero no la mente ni el corazón. La información es su principal ventaja estratégica, la capacidad de maniobra es su arma más preciada y la gente es suactivo más cuidado. Hasta las mejores ideas se hacen malas, siempre puede aparecer alguien con una idea mejor, o con una idea peor pero mejor implementada, que lo que funciono ayer no tiene garantía deque funcione hoy , entonces, que hoy funcione no justifica planificar hacerlo igual mañana.
Modelo M6 de la circularidad que se produce entre marca, misión, mística, mente, maniobra y momentum; este esel manejo del cambio, el proceso de diagnóstico, el funcionamiento de las organizaciones, sus estrategias y sus operaciones, el planeamiento de las acciones de cambio, la implementación de lasalteraciones necesarias en el carácter y el funcionamiento de la organización y el monitoreo de las intervenciones realizadas. Esto es lo que hace ejecutable a la estrategia.
Marca, el teatro de...