Mayra Alejandra Monroy Ochoa

CONOZCA LAS BONDADES DE TENER UNA ‘MARCA PERSONAL’
Cotizarse en el mercado laboral y mejorar la percepción que los ‘stakeholders’ tienen de la empresa para la cual se trabaja, entre las ventajas de convertirse en un sello.
¿Qué tienen en común Steve Jobs, Luis Carlos Sarmiento Angulo y Carlos ‘El Pibe’ Valderrama? Aunque la respuesta podría parecerle inesperada, todos ellos tienen su propiamarca personal.
El concepto de marca personal hace referencia a una serie de características que se le atribuyen a una persona y la hacen sobresalir y tener relevancia por encima de sus pares.
Por ejemplo, en el caso de Steve Jobs, el desaparecido genio tras el gigante de la manzana era identificado como innovador, vanguardista y obsesionado por los detalles, aspectos que lo llevaron a serreconocido como una de las mentes más exitosas de su época.
Y es que, aunque usualmente el tema de marcas es atribuido a productos y empresas, su relevancia trasciende los asuntos comerciales y puede agregar valor a un profesional e, incluso, a la empresa donde trabaja.
“Algunos líderes empresariales, por ejemplo, juegan un rol tan importante en sus compañías que hacen que algún evento o algunasituación que se presente con ellos modifique, incluso, el valor de la compañía en las bolsas de valores”, señala Andrés Mazuera, presidente del Grupo DDB en Colombia.
Por esta razón es tan importante que un directivo maneje su imagen como una marca.
Además, aunque la compañía para la que trabaja no sea muy grande o reconocida, convertirse en un sello puede resaltarlo en medio de sus pares, motivo porel cual se facilita la llegada de nuevas oportunidades de carrera y negocio.
“La persona tiene muchas más posibilidades de que, en vez de buscar, trabajo lo busquen; segundo, su trabajo, es mejor considerado, porque no solo se contrata a un gerente, sino también a su estela de ganador, y eso da muchas facilidades para implementar programas de responsabilidad social, facilita los procesos de vida yde aceptación en su medio”, considera J.J. Rendón, famoso asesor de comunicaciones y personal branding venezolano.
¿CÓMO CREARLA?
Lo primero que un profesional debe hacer cuando decide desarrollar su propia marca es identificar el conjunto de propiedades que lo distinguen y lo hacen especial en su mercado, y partir de ahí para crear un sello distintivo.
Por ejemplo, si es carismático,innovador o bueno ejecutando, esas serán las bases de la imagen que deberá proyectar.
En este punto cabe resaltar que, al igual que en el mercadeo, ningún esfuerzo sería suficiente si el directivo no tiene un objetivo claro al momento de plantear su marca.
Por esta razón, la persona debe tener clara la meta de para qué quiere proyectar determinada imagen y si sus cualidades realmente se lo permiten,para determinar la manera más efectiva de darse a conocer; no es lo mismo ser un gran vendedor que un administrador talentoso.
Adicionalmente, los expertos recomiendan que, al menos al principio, esta imagen sea clara y esté dirigida a un solo aspecto pues de otra manera puede resultar confuso.
Por ejemplo, si quiere que lo conozcan como un gran empresario, muéstrelo, pero no combata también consus grandes habilidades deportivas.
Por otra parte, recuerde que debe trabajar en su vida cotidiana para proyectar las cualidades que tiene de manera efectiva. En palabras de J.J. Rendón, “la construcción de la marca comienza desde el momento que se sale de casa”
SU IMAGEN PÚBLICA DEBE ESTAR ALINEADA CON LA SOCIAL
Resulta importante analizar que en la búsqueda de fortalecer una marca propia, elesfuerzo debe estar alineado de manera integral en todos los escenarios posibles, incluyendo las redes sociales, pues estas adquirieron tal importancia que, incluso, cada vez más empleadores las utilizan como un filtro en los procesos de selección.
De hecho, las comunicaciones digitales han adquirido tanta relevancia que iniciativas como abrir un buen ‘blog’ funcionan en muchos casos para ser...