Mc Analisis
Páginas: 4 (966 palabras)
Publicado: 2 de agosto de 2015
McDonald’s pierde la sonrisa
Hacía más de una década que no se veía a Ronald
McDonald’s tan triste. Esta vez, sin embargo, hay quien se
pregunta en Wall Street si no llegó la hora de que el payaso
dela cadena de los arcos dorados se jubile. La compañía
que convirtió la Big Mac en un icono de la cultura popular
americana está viendo como su expansión se desinfla en el
mercado que la hizo ungigante, mientras se abren camino nuevas cadenas del
denominado fast-casual como Shake Shack, Five Guys, Habit Restaurantes o
Chipotle.
McDonald’s acaba de anunciar que su consejero delegado, Don Thompson,se retira
después de tres años en los que la cadena fue sin rumbo en el parqué y fracasó al
ajustar el menú a las nuevas tendencias para así contener la fuga de clientes. Le
sustituirá el 1 de marzoSteve Easterbrook, el jefe de marca..
La abrupta salida de Thompson y el ascenso de Easterbrook se considera una
maniobra oportuna. Pero ahí queda. Los analistas señalan que es difícil culpar al
aúnconsejero delegado de la crisis que arrastra una marca con 60 años de historia.
Un simple cambio de guardia, apuntan, difícilmente resolverá los problemas
sistémicos que lastran ahora sus ventas porprimera vez en 12 años. Los últimos
resultados, publicados unos días antes de conocerse el relevo, y que reflejan una
caída del 15% en el beneficio, hasta los 4.750 millones de dólares (4.200 millonesde euros), muestran con claridad el problema.
La empresa acaba de anunciar el relevo de su consejero delegado
Ray Kroc abrió el primer restaurante de McDonald’s en Des Plaines (Illinois) en
1955. Enuna década, la cadena operaba más de 700 restaurantes y dos después ya
eran 6.000 locales. Ahora rondan los 14.000 solo en EE UU. Burger King y
Wendy´s también registraron un crecimiento tan rápidohasta hace una década,
cuando el modelo empezó a mostrar los límites del modelo tradicional de fast-food,
en el que también entran Sonic, KFC y Taco Bell. El mercado está saturado.
McDonald’s, con 69...
Hacía más de una década que no se veía a Ronald
McDonald’s tan triste. Esta vez, sin embargo, hay quien se
pregunta en Wall Street si no llegó la hora de que el payaso
dela cadena de los arcos dorados se jubile. La compañía
que convirtió la Big Mac en un icono de la cultura popular
americana está viendo como su expansión se desinfla en el
mercado que la hizo ungigante, mientras se abren camino nuevas cadenas del
denominado fast-casual como Shake Shack, Five Guys, Habit Restaurantes o
Chipotle.
McDonald’s acaba de anunciar que su consejero delegado, Don Thompson,se retira
después de tres años en los que la cadena fue sin rumbo en el parqué y fracasó al
ajustar el menú a las nuevas tendencias para así contener la fuga de clientes. Le
sustituirá el 1 de marzoSteve Easterbrook, el jefe de marca..
La abrupta salida de Thompson y el ascenso de Easterbrook se considera una
maniobra oportuna. Pero ahí queda. Los analistas señalan que es difícil culpar al
aúnconsejero delegado de la crisis que arrastra una marca con 60 años de historia.
Un simple cambio de guardia, apuntan, difícilmente resolverá los problemas
sistémicos que lastran ahora sus ventas porprimera vez en 12 años. Los últimos
resultados, publicados unos días antes de conocerse el relevo, y que reflejan una
caída del 15% en el beneficio, hasta los 4.750 millones de dólares (4.200 millonesde euros), muestran con claridad el problema.
La empresa acaba de anunciar el relevo de su consejero delegado
Ray Kroc abrió el primer restaurante de McDonald’s en Des Plaines (Illinois) en
1955. Enuna década, la cadena operaba más de 700 restaurantes y dos después ya
eran 6.000 locales. Ahora rondan los 14.000 solo en EE UU. Burger King y
Wendy´s también registraron un crecimiento tan rápidohasta hace una década,
cuando el modelo empezó a mostrar los límites del modelo tradicional de fast-food,
en el que también entran Sonic, KFC y Taco Bell. El mercado está saturado.
McDonald’s, con 69...
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