mc donals
Páginas: 4 (930 palabras)
Publicado: 6 de octubre de 2013
McDONALD´S PIZZA
A principios de la década de 1990, los ejecutivos de Pizza Hut, Domino´s y Little Caesars, los tres grandes en el negocio de las pizzas, estaban analizando sus respuestasiniciales a un nuevo comercializador de pizzas y decidiendo lo que deberían hacer de inmediato. McDonald´s, la fuerza más poderosa en el negocio de comidas rápidas, había decidido hacer pruebas de mercadode pizzas. Si decidía incursionar en él, McDonald´s podría poner pizzas a la venta en miles de lugares más (más de 900 en los Estados Unidos) que la mayor de las cadenas de pizzas (Pizza Hut con 6000).Las implicaciones de este acontecimiento eran difíciles de imaginar, pero había una cosa cierta: ninguno de los tres quería competir con McDonald´s en el negocio de pizzas. Un observador sugirió quelas cadenas de pizzas deberían responder vendiendo hamburguesas, pero la administración de
estas organizaciones no contempló esta incursión en su mercado con mucha alegría.
La ampliación deMcDonald´s más ala de las hamburguesas no era nada nuevo para la cadena. La sucursal promedio tenía 41 artículos en menú. Los recientes grandes éxitos incluían el Egg McMuffin y las ensaladaspreenvasadas. Sin embargo, también había tenido desengaños, lo más notables: los
emparedados McChicken y McRib. También se probaron barritas de zanahoria y de apio preenvasadas, burritos, una tortilla dehuevo, un plato principal de tres piezas como ensalada de col y patatas fritas, batido con bajo contenido de grasa y sorbetes de helado. Sin embargo, al entrar al mercado de las pizzas. McDonald´s seenfrentaría a oponentes formidables.
¿Qué motivo que McDonald´s diera este paso? Las hamburguesas son una industria de más de 30 billones de dólares, pero el crecimiento es sólo del 6 al 8% anual y lacompetencia de Burguer King y Wendy ha sido fuerte. En contraste, aunque el negocio de las pizzas es más pequeño (20 billones de dólares), la industria crece a una tasa anual del 11%, el 40% del...
A principios de la década de 1990, los ejecutivos de Pizza Hut, Domino´s y Little Caesars, los tres grandes en el negocio de las pizzas, estaban analizando sus respuestasiniciales a un nuevo comercializador de pizzas y decidiendo lo que deberían hacer de inmediato. McDonald´s, la fuerza más poderosa en el negocio de comidas rápidas, había decidido hacer pruebas de mercadode pizzas. Si decidía incursionar en él, McDonald´s podría poner pizzas a la venta en miles de lugares más (más de 900 en los Estados Unidos) que la mayor de las cadenas de pizzas (Pizza Hut con 6000).Las implicaciones de este acontecimiento eran difíciles de imaginar, pero había una cosa cierta: ninguno de los tres quería competir con McDonald´s en el negocio de pizzas. Un observador sugirió quelas cadenas de pizzas deberían responder vendiendo hamburguesas, pero la administración de
estas organizaciones no contempló esta incursión en su mercado con mucha alegría.
La ampliación deMcDonald´s más ala de las hamburguesas no era nada nuevo para la cadena. La sucursal promedio tenía 41 artículos en menú. Los recientes grandes éxitos incluían el Egg McMuffin y las ensaladaspreenvasadas. Sin embargo, también había tenido desengaños, lo más notables: los
emparedados McChicken y McRib. También se probaron barritas de zanahoria y de apio preenvasadas, burritos, una tortilla dehuevo, un plato principal de tres piezas como ensalada de col y patatas fritas, batido con bajo contenido de grasa y sorbetes de helado. Sin embargo, al entrar al mercado de las pizzas. McDonald´s seenfrentaría a oponentes formidables.
¿Qué motivo que McDonald´s diera este paso? Las hamburguesas son una industria de más de 30 billones de dólares, pero el crecimiento es sólo del 6 al 8% anual y lacompetencia de Burguer King y Wendy ha sido fuerte. En contraste, aunque el negocio de las pizzas es más pequeño (20 billones de dólares), la industria crece a una tasa anual del 11%, el 40% del...
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