Mcluhan For Managers

MCLUHAN FOR MANAGERS
(Presentación, Introducción y Capítulos 1 al 4)
David Aguilar Romero

Presentación

* McLuhan, Profeta de la Transformación que influye hacia las últimas décadas del Siglo XX en aforismos y planes de negocios, directa o indirectamente, en todo aquello derivado de las creaciones de lo conocido y relacionado con “Silicon Valley”.
* Se adelanta no solo en lorelacionado con la mass media, entendiendo los medios “tradicionales” como radio y TV, sino que adelanta y visualiza, sin quizá mencionarlo, la vanguardia que representaría en el futuro en ese entonces en todo lo relacionado a internet.
* Si bien en términos de historia económica de las sociedades surge el término “nueva economía”, McLuhan deja entrever los aspectos y consecuencias de lo consideradoen este término estableciendo criterios e hipótesis respecto a la aceleración de las economías locales en función de la misma pero en un contexto global, incluyendo los cambios conductuales tanto de sociedades como sus gobiernos.
* McLuhan es difícil de comprender en cuanto solo a la lectura de sus obras, sino más bien, suele ser multicitado de manera aislada y no en contextos tradicionalesrespecto de sus obras; a final de cuentas, su aportación suele ser mayor en términos de sus ideas más que lo que el anticipaba como tal en sus obras.
* Hoy en día, la visión de negocios que se debe tener, suele estar influida por muchos aspectos entre los cuales McLuhan ha escrito o ha comentado, en su momento, desde una óptica general pero aterrizada a la dinámica, evolución y visión delmundo, lo que se ve reflejado en comportamientos y consideraciones en cuanto a la lógica de los negocios en el mundo actual.

Introducción

* Generalidades en cuanto a su antecedente como Director del Centro para la Cultura y la Tecnología en la Universidad de Toronto
* Se resalta un énfasis en el aspecto observativo de McLuhan más que un aglutinador de teorías y posicionamientos,considerándolo como un observador más como condición de y no como una profesión determinada.
* Se propone que una gran aportación de este académico es sobre todo que a través de su pensamiento se generan innovadores conceptos de ver los fenómenos sociales, que a su vez, generan una variante considerable en el pensamiento, en la manewra de ver la vida desde varios aspectos.
* El efecto de la“tecnología” sobre la cultura.
* McLuhan predice, entre otros aspectos en la vida cotidiana:
* Los roles sobre los empleos
* La descentralización de las comunicaciones basados únicamente en la electricidad
* La transformación de lo considerado como “hardware” y sustituido por el “software”
* EL cambio constante disruptivo, esto es, desplazando la lógica de la progresiónlineal y cualquier lógica de estabilidad o del status quo
* La eliminación de la lógica de disparidad del tiempo y ubicación geográfica versus la inmediatez y lo instantáneo de las comunicaciones globales
* El paso de aquellas personas consideradas dentro de la sociedad como consumidores para convertirse, también, en productores
* La lógica de la “organización del aprendizaje” yla necesidad del “aprendizaje de la vida”
* El objetivo de este libro es, entonces, proveer de herramientas que hagan posible el aprovechamiento de las posturas e ideas de McLuhan en el mundo de los negocios mediante sus criterios en general.

Capítulo 1

* Si bien se han dado diversas críticas, investigaciones y demás contextos históricos y académicos sobre McLuhan, en pocas ocasionesse le ha dado un enfoque concreto a sus trabajos desde la óptica de los negocios.
* En la mayoría de los casos, McLuhan es visto más por un intelectual de los medios y la comunicación poniendo poco o nulo énfasis en la visión que también dejó en términos de la economía.
* Glenn Willmott es uno de los estudiosos que hace referencia, inclusive cronológica, de la manera en cómo McLuhan se...