Meca 4
Páginas: 8 (1972 palabras)
Publicado: 7 de mayo de 2015
Meca 4
Consideraciones generales sobre mercadotecnia
El diseño de productos, la manufactura, la mercadotecnia y el servicio después de la venta se describe como actividades que integran una cadena de valor. Las decisiones que se toman en cada etapa desde la concepción de la idea hasta el apoyo después de la venta, deben evaluarse en términos de su habilidad para crear valor para losclientes.
Mercadotecnia sin fronteras: consiste en eliminar las barrearas de comunicación en mercadotecnia y otras áreas funcionales. Esto orienta a todo el personal de la empresa hacia asuntos relacionados con el valor para el consumidor. Una empresa que se adhiere al concepto de mercadotecnia sin fronteras hace que todos los empleados de su organización sean responsables de la mercadotecnia uparticipen en ella.
Valor para el cliente y la ecuación del valor: la mescla de mercadotecnia esta integrada en la ecuación porque los beneficios consisten en una combinación del producto, la promoción y la distribución. Como regla general, el valor percibido por el cliente puede incrementarse al mejorar los beneficios relacionados con el producto mismo, la distribución o las comunicaciones.
Ventajacompetitiva:es cuando una empresa logra crear mas valor para los clientes que sus competidores, se mide con relación a los rivales que existen en una industria determinada.
Mercadotecnia mundial.
La disciplina de la mercadotecnia es universal. Sin embargo, es natural que algunas prácticas de mercadotecnia varíen de un país a otro. Porque los países y las personas del mundo difieren entre si. Estasdiferencias no significan que un enfoque de mercadotecnia exitoso en un país funcionara automáticamente en otro país. Las preferencias de los clientes, los competidores, los canales de distribución y los medios de comunicación difieren.
Una tarea importante de la mercadotecnia mundial es aprender a reconocer el grado de amplitud de los planes y programas de mercadotecnia mundial, así como elgrado en el que deben adaptarse. Otra tarea importante de la mercadotecnia mundial es resolver las controversias entre los académicos y los practicantes empresariales sobre la naturaleza del campo mismo.
Localización mundial: quiere decir que un mercadólogo mundial exitoso debe tener la habilidad de pensar en términos mundiales y actuar de manera local.
Producto mundial: puede ser el mismoproducto en todas partes y sin embargo ser diferente. La mercadotecnia mundial requiere que los mercadólogos muestren un comportamiento mundial y local al mis tiempo, respondiendo a las similitudes y a las diferencias que existen en los mercados mundiales.
La mercadotecnia mundial no significa ingresar a todos los países del mundo. La mercadotecnia mundial significa ampliar los horizontes empresarialespara abarcar a todo el mundo cuando se buscan oportunidades y amenazas.
La importancia de la mercadotecnia mundial es, conducir actividades de negocios fuera de su país de origen.
ORIENTACIONES DE LA GERENCIA
El punto de vista mundial del personal de una empresa pude describirse como: Etnocentrico, Policentrico, Regiocentrico o Geocentrico. Conocidas en conjunto con la estructura EPRG.Orientación etnocentrica: se da cuando el personal de una empresa solo ve similitudes en los mercados y asume que los productos y las prácticas que logran el éxito en su país de origen serán exitosas en cualquier parte del mundo debido a su superioridad demostrada. En algunas empresas, la orientación etnocentrica significa ignorar las oportunidades fuera del país de origen, tales compañías sedenominan en ocasiones empresas nacionales. Las empresas etnocentricas que si realizan negocios fuera de su país de origen se describen como empresas mundiales, estas empresas apoyan la noción de que los productos que logran el éxito en su país de origen son superiores y por tanto pueden venderse en cualquier parte sin ninguna modificación.
Para una empresa de manufactura, el etnocentrismo significa...
Consideraciones generales sobre mercadotecnia
El diseño de productos, la manufactura, la mercadotecnia y el servicio después de la venta se describe como actividades que integran una cadena de valor. Las decisiones que se toman en cada etapa desde la concepción de la idea hasta el apoyo después de la venta, deben evaluarse en términos de su habilidad para crear valor para losclientes.
Mercadotecnia sin fronteras: consiste en eliminar las barrearas de comunicación en mercadotecnia y otras áreas funcionales. Esto orienta a todo el personal de la empresa hacia asuntos relacionados con el valor para el consumidor. Una empresa que se adhiere al concepto de mercadotecnia sin fronteras hace que todos los empleados de su organización sean responsables de la mercadotecnia uparticipen en ella.
Valor para el cliente y la ecuación del valor: la mescla de mercadotecnia esta integrada en la ecuación porque los beneficios consisten en una combinación del producto, la promoción y la distribución. Como regla general, el valor percibido por el cliente puede incrementarse al mejorar los beneficios relacionados con el producto mismo, la distribución o las comunicaciones.
Ventajacompetitiva:es cuando una empresa logra crear mas valor para los clientes que sus competidores, se mide con relación a los rivales que existen en una industria determinada.
Mercadotecnia mundial.
La disciplina de la mercadotecnia es universal. Sin embargo, es natural que algunas prácticas de mercadotecnia varíen de un país a otro. Porque los países y las personas del mundo difieren entre si. Estasdiferencias no significan que un enfoque de mercadotecnia exitoso en un país funcionara automáticamente en otro país. Las preferencias de los clientes, los competidores, los canales de distribución y los medios de comunicación difieren.
Una tarea importante de la mercadotecnia mundial es aprender a reconocer el grado de amplitud de los planes y programas de mercadotecnia mundial, así como elgrado en el que deben adaptarse. Otra tarea importante de la mercadotecnia mundial es resolver las controversias entre los académicos y los practicantes empresariales sobre la naturaleza del campo mismo.
Localización mundial: quiere decir que un mercadólogo mundial exitoso debe tener la habilidad de pensar en términos mundiales y actuar de manera local.
Producto mundial: puede ser el mismoproducto en todas partes y sin embargo ser diferente. La mercadotecnia mundial requiere que los mercadólogos muestren un comportamiento mundial y local al mis tiempo, respondiendo a las similitudes y a las diferencias que existen en los mercados mundiales.
La mercadotecnia mundial no significa ingresar a todos los países del mundo. La mercadotecnia mundial significa ampliar los horizontes empresarialespara abarcar a todo el mundo cuando se buscan oportunidades y amenazas.
La importancia de la mercadotecnia mundial es, conducir actividades de negocios fuera de su país de origen.
ORIENTACIONES DE LA GERENCIA
El punto de vista mundial del personal de una empresa pude describirse como: Etnocentrico, Policentrico, Regiocentrico o Geocentrico. Conocidas en conjunto con la estructura EPRG.Orientación etnocentrica: se da cuando el personal de una empresa solo ve similitudes en los mercados y asume que los productos y las prácticas que logran el éxito en su país de origen serán exitosas en cualquier parte del mundo debido a su superioridad demostrada. En algunas empresas, la orientación etnocentrica significa ignorar las oportunidades fuera del país de origen, tales compañías sedenominan en ocasiones empresas nacionales. Las empresas etnocentricas que si realizan negocios fuera de su país de origen se describen como empresas mundiales, estas empresas apoyan la noción de que los productos que logran el éxito en su país de origen son superiores y por tanto pueden venderse en cualquier parte sin ninguna modificación.
Para una empresa de manufactura, el etnocentrismo significa...
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