mecanica
Páginas: 2 (335 palabras)
Publicado: 21 de mayo de 2014
arketing Desde El Punto De Vista Del Fabricante
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Enviado por ERIFIGUE, mayo 2012 | 8 Páginas (1986 Palabras) | 8 Visitas
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El Trade Marketing desde el punto de vista del Fabricante
En la actualidad, debido al mercadocompetitivo en el que se vive, las relaciones entre los fabricantes y distribuidores han variado, porlo que estos últimos, hoy en día son tratados de una manera más efectiva para que así ambas partes puedanalcanzar sus objetivos señalados. Es así como el Trade Marketing juega un papel fundamentalentre las relaciones del fabricante y distribuidor; dado que como el término es nuevo en nuestro mercado, sedebe hacer un análisis de la evolución del mismo y un análisis empírico para de esta maneraconocer como las empresas fabricantes de productos de gran consumo españolas desarrollan el Trade marketinginternamente.
* Factores que condicionan la aparición del Trade marketing
Eldesarrollo que ha venido teniendo la distribución comercial en España a partir de los años 70 hasta nuestros días hasido muy relevante dentro del ámbito económico. Lo demuestra el PIB de ese sector que esde 14%, el 16% de la población ocupada se encuentra en el sector comercial y el valor de loscostes generados por ladistribución comercial supone el 48% del valor final del consumo privado.
Seconsidera que tiene una estructura oligopolística porque se observa pocas empresas que trabajan con productos de granconsumo a través de formatos de hipermercados, supermercados o tiendas de descuentos.Este hecho, ha provocado que las empresas fabricantes se vean afectadas, y pierdan capitanía en el canal dedistribución, debido a que la empresas distribuidoras están tomando la batuta, por lo quelos fabricantes se han visto en la obligación de aplicar estrategias para que los distribuidores no sean vistos como...
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En la actualidad, debido al mercadocompetitivo en el que se vive, las relaciones entre los fabricantes y distribuidores han variado, porlo que estos últimos, hoy en día son tratados de una manera más efectiva para que así ambas partes puedanalcanzar sus objetivos señalados. Es así como el Trade Marketing juega un papel fundamentalentre las relaciones del fabricante y distribuidor; dado que como el término es nuevo en nuestro mercado, sedebe hacer un análisis de la evolución del mismo y un análisis empírico para de esta maneraconocer como las empresas fabricantes de productos de gran consumo españolas desarrollan el Trade marketinginternamente.
* Factores que condicionan la aparición del Trade marketing
Eldesarrollo que ha venido teniendo la distribución comercial en España a partir de los años 70 hasta nuestros días hasido muy relevante dentro del ámbito económico. Lo demuestra el PIB de ese sector que esde 14%, el 16% de la población ocupada se encuentra en el sector comercial y el valor de loscostes generados por ladistribución comercial supone el 48% del valor final del consumo privado.
Seconsidera que tiene una estructura oligopolística porque se observa pocas empresas que trabajan con productos de granconsumo a través de formatos de hipermercados, supermercados o tiendas de descuentos.Este hecho, ha provocado que las empresas fabricantes se vean afectadas, y pierdan capitanía en el canal dedistribución, debido a que la empresas distribuidoras están tomando la batuta, por lo quelos fabricantes se han visto en la obligación de aplicar estrategias para que los distribuidores no sean vistos como...
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