Media planing

La ejecución de una idea de publicidad depende de el medio que se va a utilizar. Los principales medios de comunicación son las revistas y periódicos (medios impresos) y la radio y la televisión (medios de difusión). Medios menores incluyen la publicidad exterior, publicidad en el punto de compra, y correo directo. La mezcla de medios es una manipulación de estas variables: que los medios decomunicación se utilizará, cómo y en qué medida. La tarea del planificador de medios es para que coincida con el concepto de producto y sus requisitos de mercado con medios apropiados, de manera que el mensaje correcto se llegar a los consumidores de la manera más eficaz y eficiente. No existe una fórmula para la mezcla ideal de comunicación. La mezcla seleccionada depende de un número de factores.La primera consideración podría ser la cantidad de dinero disponible para la publicidad y el merchandising. Si bien la televisión, por ejemplo, podría ser ideal para el mensaje, la publicidad en televisión es muy caro. El coste puede ser prohibitivo. Otra consideración es la etapa de producto en el ciclo de vida. El objetivo de la publicidad en la fase de introducción es el reconocimiento demarca. Amplia cobertura de los medios, aunque caro, puede ser necesario en ese punto. Precio del producto influye en la mezcla de medios. Los nuevos productos se introducen a menudo a un precio superior, con la esperanza de recuperar rápidamente los gastos de adopción. Cuando el precio es alto, el prestigio es parte del concepto de producto. El uso de más prestigio multimedia es compatible con elmensaje. La segmentación del mercado es otro factor importante. En base a los datos demográficos, psicográficos o geográficas, un esfuerzo efectivo de medios se concentra en el mercado de destino. Algunos medios de comunicación son más apropiados que otros para determinados productos. Revistas de calidad, por ejemplo, son los más adecuados para expresar el concepto de un piano de cola. Revistas decirculación masiva son más adecuados para los productos de uso general. Una consideración final es la distribución. Si el producto no se distribuye en una cierta parte del país, puede haber ningún punto en la publicidad allí. Por otra parte, el producto puede ser anunciado allí para animar a nuevos distribuidores.

Reach

Varias herramientas están disponibles para el planificador de medios. Estosincluyen alcance, frecuencia, y la continuidad. Llegar es el porcentaje de un público objetivo que está expuesto a un mensaje publicitario al menos una vez durante un determinado período de tiempo, suele ser de cuatro semanas "Exposed" no significa que el sabio mes fue realmente visto o escuchado, sólo que la oportunidad estaba presente Valoraciones y acciones alcance medida.

Calificaciones, opuntos de rating, simbolizan el tamaño de la audiencia. Se utilizan en los medios de radiodifusión y cada vez más en la publicidad al aire libre. En la televisión, un punto rating es igual a 1%. El porcentaje se establece mediante la comparación de los hogares con televisión alcanzados con el número total de hogares con televisión en la zona. Imagine una ciudad llamada Middletown, que tiene 200.000hogares visión tele. Allí, un punto calificación sería igual a 2.000 hogares (200.000 X 01). Ninguna estación o programa nunca llega a una rata-ción del 100%, no todos los televisores se encienden a la vez.


La cuota de audiencia es un porcentaje del total de viviendas que usa la televisión HUT) durante un período de tiempo dado. La cifra total HUT para el período podría ser del 70%. Es decir, el70% de todos los conjuntos son en el momento dado. Para Middletown, la cifra HUT sería 140000. Esa cifra se divide entre las estaciones o programas en el área, según el número de espectadores. Por ejemplo, una estación atrae 84.000 hogares (un 60%), y el otro 56 por acción del 40%).

Gross Rating Points (GRP 's) son la suma de todas las calificaciones de todos los anuncios en o sobre un medio de...